网络营销与策划作者王蓓项目四网络营销产品策略课件.pptVIP

项目四 网络营销产品策略 Page ? * [学习要点] 了解网络营销产品的内涵层次、特点以及分类。 掌握网络营销中所采用的不同的产品策略。 理解网络市场中产品品牌价值以及企业应该如何树立良好的品牌形象。 了解网络营销中的产品组合策略。 掌握网络环境下，品牌的管理策略。 项目四 网络营销产品策略 Page ? * [项目导学] 漂网 项目四 网络营销产品策略 Page ? * 项目四 网络营销产品策略 任务1 网络营销产品概述 1.1 产品的整体概念 1. 核心产品层次。 2. 有形产品层次。 3. 期望产品层次。 4. 外延产品层次。 5. 潜在产品层次。 Page ? * 项目四 网络营销产品策略 1.2 网络营销产品特点 1. 产品性质。 由于网上用户在初期对技术有一定要求，因此用户上网大多与网络等技术相关，因此网上销售的产品最好是与高技术或与电脑、网络有关。 2. 产品质量。 网络的虚拟性使得顾客可以突破时间和空间的限制，实现远程购物和在网上直接订购，这使得网络购买者在购买前无法尝试或只能通过网络来尝试产品。 3. 产品式样。 通过互联网对全世界国家和地区进行营销的产品要符合该国家或地区的风俗习惯、宗教信仰和教育水平。同时，由于网上消费者的个性化需求，网络营销产品的式