营销策划实训作者罗绍明第4章家电产品营销策划课件.pptVIP

市场营销策划 主编 ：罗绍明 第四章 家电产品营销策划 第四章 家电产品营销策划 【重点难点】 1.家电产品的特征。 2.家电产品营销的特征。 3.家电产品营销策划的要求。 4.家电产品广告策划方案撰写。 第四章 家电产品营销策划 4.1 家电产品基础知识 4.1.1 家电产品概念 家电产品，即家电产品，又称民用电器、日用电器，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。 第四章 家电产品营销策划 4.1 家电产品基础知识 1.家电产品的整体概念 从市场营销观念来看，家电产品的整体概念是指人们通过购买或租赁家电产品所获得的需求的满足，包括能满足顾客某种需求和利益的有形产品和无形服务，它包括核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品五个层次。 第四章 家电产品营销策划 2.家电产品的分类 第四章 家电产品营销策划 4.1.2 家电产品特征及发展趋势 1.家电产品一般特征 安全 实用 可靠 新颖 耗能少 第四章 家电产品营销策划 2．家电产品发展趋势 智能化 自动化 塑料化 节能和多种能源综合利用 第四章 家电产品营销策划 4.1.3家电产品需求特性 个性化 环保绿色化 节能化 智能化 计算机网络信息化 第四