必修1.03多彩的消费2——树立正确的消费观.pptVIP

* 2009高考复习课件 浙江省桐乡市高级中学 诸建华 树立正确的消费观 二.正确的消费观 1、影响消费行为的主要心理 2、理智消费 （一）消费心理 （1）消费者作为消费活动的主体，其心理过程在消费实践中起着非常重要的作用，它影响和制约着消费者行为。 （2）人们的消费行为往往受到多种消费心理的影响。不同的消费心理既有区别又有联系，它们常常共同影响人们的消费行为。 1、依据 2、常见的消费心理有： 求名心理、求好心理、 求新心理、爱美心理、 求实心理、求廉心理、 从众心理、求异心理、 安全心理、求便心理。 3、主要的消费心理 （1）从众心理 ①特点： 看到许多人在做同一件事情，便不由自主地加入，这种消费会受别人行为、评价的影响。 ②作用： 追随时尚，会引发对某类、某种风格的商品的追求，并形成流行趋势。商家往往利用消费者的这种心理来推销总结的商品。 ③态度： 从实际出发，不能盲目从众。 (2)求异心理 展示个性要考虑社会认可及代价。不提倡为显示与众不同而过分标新立异。 ①特点： 青年人有自己的个性，展示个性往往通过自己的消费行为体现出来。 ②作用： 能够推动了工艺和新产品的不断出现。 ③态度： (3)攀比心理 攀比心理引发的消费行为，只是为了满足个人的虚荣心，是一种“向上看齐”、“人无我有” 的炫耀心理。 ①特点： 是不健康的，不值得提倡。 ②态度： (4)求实心理