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《四川日报》媒体广告价值评估报告 @2014年党报价值工程 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 2014.6 媒体研究部 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 研究 概况 研究目的： 探究党报的媒体价值，读者人群特征，广告效果等方面探寻营销机遇 研究内容： 党报读者的人群特征，阅读习惯与评价，媒体习惯与广告效果，消费习惯与特征 研究人群： 国家机关单位、事业单位、社会团体、民营企业等指定党报媒体的读者 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 执行 概况 访问形式及抽样原理： 采用PPS抽样法 入户访问（留置问卷） 执行结果： 有效样本量：300个有效样本； 执行时间：2014年3月 质量控制： 100%问卷审核；20%电话回访；5%现场审核 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Contents 目录 党报读者与综合类读者比较 《四川日报》读者人群形象研究 《四川日报》读者消费文化研究 《四川日报》媒体价值总结 读报习惯与广告效果研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 党报读者以中年群体为主 01 图：不同类型报纸受众性别结构 图：不同类型报纸受众年龄结构 研究发现：党政类报刊与综合类报刊覆盖的读者均以中年读者为主，两类报刊读者性别分布基本一致。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 党政类报纸读者普遍拥有高学历党政类报纸读者的双高特征明显 01 图：不同类型报纸受众学历层次结构 党政报读者 4409元/月 综合报读者 3968元/月 图：不同类型报纸受众月收入比较 研究发现：党政类报纸读者拥有高等学历的比例和平均个人月收入均高于综合类报纸读者。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 党政报纸读者以公务员为主综合类报纸读者覆盖了更多的企业中层管理者 01 党政报读者 职位信息 公务员 企业普通职员 其他 企业中层管理者 教师/医生/律师 企业高层管理者 综合报读者 图：不同类型报纸受众职业分布 研究发现：党政报读者的职业以公务员居多占比31%， 综合类报纸读者则更多是企业员工与管理层分别占比24.32%和32.56%。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 党政报纸读者有良好的读报习惯 01 4.50期/周 25.1分钟/天 5.19期/周 综合报读者 平均每周阅读 《四川日报》 的期数 党政报读者 平均每周阅读 《四川日报》 的期数 综合报读者 平均每天阅读 《四川日报》 的时间 23.2分钟/天 党政报读者 平均每天阅读 《四川日报》 的时间 研究发现：党政报读者相比综合报读者在《四川日报》的日均阅读时间和和周阅读期数呈现更高粘性。 其中党政报读者日均阅读《四川日报》25.1分钟，平均每周阅读5.19期。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Contents 目录 关键词： 可支配收入高 生活动作稳定 有一定社会地位 及决