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营销策划实务pdf 篇一：《营销策划实务》课程标准 《市场营销策划实务》课程标准 一、课程信息 课程编码：3321B104 课程名称：《营销策划实务》 课程类型：必修课 总 学 时：72 总 学 分：4 适用对象：14市场营销 先修课程：市场营销学 管理学基础 策划学原理 消费心理学 二、课程设计 （一）课程目标设计 1．总体目标 本课程的教学目的是使学生掌握现代市场营销策划的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和策划能力。了解市场营销策划的产生和发展，理解市场营销策划的含义。了解市场环境、消费者心理和购买行为及其影响因素，掌握市场机会和威胁，正确运用市场细分、目标市场选择、市场调研和市场预测等市场研究和策划方法，并据此制定企业战略和市场营销策略。掌握企业营销活动和营销决策，主要是以4PS为核心内容的市场营销组合策划。了解市场营销计划、组织和控制，提高市场营销管理效率。 营销策划是高等职业教育市场营销专业以及相关专业的必修课，其所用的教材——《市场营销策划》是一门帮助学生了解和学习市场营销策划基础知识、掌握市场营销策划基本技能实务的入门教材。教材详细介绍了市场营销策划概述、市场营销策划的准备工作、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、营销策划书的编写以及市场营销策划方案的实施与控制。 通过学习本课程，力求使学生掌握现代市场营销策划的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和策划能力。同时，增强学生的职业素养、 策划意识以及相关技能，提高学生营销策划的实际能力，为今后从事相关工作奠定基础。 2．知识目标 (1)了解什么是市场营销策划，掌握市场营销策划的内容，市场营销策划学科的特点、学科的对象。总体把握该门学科的特性。 (2)了解建立市场营销策划的组织机构，配备优秀策划人员和营销策划过程所需的经费预算的基本理论。 (3)掌握市场营销策划战略制定的三个阶段，即调查分析、战略制定及实施评价阶段。了解目标市场战略的意义。 (4)认识营销策划的目的，产品策划的重要性，了解产品策划、新产品策划、产品组合策划以及品牌和包装策划的基本理论。 (5)认识价格策划的目的，价格是市场营销中最难把握的，价格策划是市场营销策划的重要组成部分；了解价格策划基本理论。 (6)了解与把握营销渠道的发展新趋势，掌握营销渠道策划的基本理论和方法。 (7)认识促销策划在企业营销活动中的重要意义；了解促销策划的含义和程序；掌握人员促销、广告促销、营运推广和公关促销策划的基本理论。 (8)认识编写营销策划书的目的是为了将营销策划方案条理化、文字化。便于理解和执行；了解营销策划书的结构和基本组成内容。 (9)掌握企业形象策划的含义、组成要素、基本原则，了解企业形象策划的基本程序、基本内容及与品牌策划时应该注意的问题。 (10)理解绿色营销、关系营销、数字营销、体验营销、服务营销、整合营销、网络营销、文化营销和公关危机营销等创新理念。 (11)明确实施和控制市场营销策划方案是市场营销管理过程中的两个重要步骤，了解营销策划方案实施和控制的基本理论和方法。 3．技能目标 (1)初步接触市场营销策划，并对市场营销策划有一个整体的印象，以利于以后的学习和提高。 (2)掌握建立市场营销策划组织的基本方法、营销策划过程所需经费预算的基本方法，策划所需的信息搜集及整理、筛选方法，市场营销策划书的撰写。 (3)具备营销策划中的创意思维能力，掌握营销策划创意的步骤及开发途径 (4)了解和掌握市场营销策划的制定方法和步骤。 (5)掌握产品策划、新产品策划、产品组合策划、品牌和包装策划的基本方法和技巧。 (6) 学习价格策划的基本方法，掌握价格策划的基本技巧。 (7)掌握营销渠道策划的基本技能，懂得渠道长度与宽度、厂商与中间商关系。把握厂商主导型与中间主导型、传统营销系统与垂直营销系统关系 (8)掌握人员促销策划、广告促销策划、营业推广策划和公关策划的方法和要点。 （9）掌握企业形象策划的基本流程与基本内容。 （10）学会在项目营销与策划中巧妙运用营销策划创新理念。 (11)认识方案执行存在的问题，了解方案执行过程，掌握方案控制方法和步骤。在此基础上掌握方案实施与控制的策略和技巧。 4．能力目标 (1)掌握市场营销策划的基本内容，能区别不同的策划掌握不同的侧重点 (2)能进行简单的营销策划经费预算和信息处理、撰写营销策划书。 (3)能够运用创意的技法进行策划 (4)能够结合理论进行市场细分、市场定位策划 (5)通过对知识的灵活运用，提高自己的产品策划技能。 (6)能运用所学的价格策划知识，进行相关产品的价格策划。 (7)能运用所学理论知识和方