一般媒体计划应有内容.docVIP

一般媒体计划应有内容 ? ?背景分析 ?目标受众定义及分析 ?媒体目标的界定 ?地域策略 ?媒体组合 ?行程设定 ?执行策略的考虑 ?预算的考虑 ?概念计划 优秀媒体计划的4大特点 ?与广告目标紧密挂钩 ?贯通一致的中心策略 ?创意性思考 ?全方位沟通 ? ? 媒体企划四大决策因素 预算；媒体组合；时间性；地域性 媒体企划专用名辞 媒介策略、广告与营销 媒介在市场传播的重要性 开机率 ?????? 家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比 ?????? 个人开机率 (PUT 或 People Using TV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比 收视点 / 收视率 ?????? 家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 ?????? 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 收视点 / 收视率习作 总收视点（GRP） ?????? 计算媒体投放量的一个重要单位 ?????? 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 ?????? 具有重叠性 到达率（Reach） ?????? 计算媒体投放量的另一个重要单位 ??????