名人與品牌認知.pptVIP

C行銷 * * 名人與品牌認知 談起會影響品牌認知的因素，真是不勝枚舉，要執行何種廣告活動、哪位名人會是最佳品牌代言者，則是攸關品牌成敗的最重要抉擇之一。就某方面來說，明星的人格像是一面稜鏡，可反射出品牌形象和顧客的自我形象，讓它們產生嶄新的面貌。 名人就是品牌本身，因此在選擇這樣的一個夥伴時，其實就是品牌聯姻。當然，品牌的結合關係並非兩人世界，而是一個包含我的性格、品牌性格與名人性格的「三角關係」。 雷斯利．巴特菲爾德著有《廣告價值》（Advalue）一書，在〈廣告與非傳統品牌〉一章裡描述了他的「訂購」（subscription）模型及相關決定過程，他寫道： 宣傳品牌的利器 我所做的工作，讓我確認了一項廣被接受的觀點：「認同」－也就是訂購的化身－的二項主要驅動因子， 是「知道」（我聽過它嗎？）與「熟悉」（我對它有任何了解嗎？）。但從某些探討人際關係如何形成的理論來看，我則會在這二個因子間加入「摹想」（我腦海中能浮現出一幅它的樣子嗎？） 因此，巴特菲爾德建構出一種情境，在這情境裡，名人可說是宣傳品牌的最佳利器。 品牌的高知名度或名聲，和人們對它偏愛的程度，二者間存有明確的關聯。人們對品牌廣告與行銷傳播的「好感」，有助於提升品牌識別度，進而為品牌營造出一個良性循環。建立顧客關係的第一步是先要讓人知道，而麥格羅希爾（McGraw-Hill）的著名廣告便巧妙地將這基本概念納入： 知名度與