大学生网上购物论文刘赛楠本一100509060142.doc.docVIP

毕 业 论 文 大学生网购情况调查报告 学生姓名： 刘赛楠 所属学院： 经管学院 专业班级： 2010级工商管理本科一班 目 录 目 录 I 摘 要 II 引 言 1 一、调查背景 1 二、调查目的 1 三、调查对象 1 四、调查方法 1 五、调查的内容 1 六、调查结果及其分析 2 6.1.大学生网上购物潜力巨大 2 6.2.大学生网购群体特征 2 6.3.网购原因分析 2 6.4.大学生对购物网站的选择特征 3 6.5.大学身网购行为特征 3 6.6.大学生对网购的评价特征 5 6.7、研究假设及实证结论 ...................................................................................6 七、思考与对策 八、总结 7 8.1.大学生网上购物前景广阔 7 8.2.大学生网上购物市场已经形成 7 8.3.购物首选网站比较集中 7 8.4.网购和传统购物的对比 7 参考文献 9 摘 要 随着互联网和通信技术的快速发展，网上购物已经渐渐显示出它的优势和生命力，作为一个新兴的行业，有着广阔的发展前景，网络普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从当时雾里看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。 我作为一名工商管理专业的大学生，自己为了更深入了解目前大学生网上购物的现状，并对其进行比较分析作了实地调查。通过互联网我对中国大学生网上购物的基本状况和网购起源，如何发展及背景等相关资料进行了查询，在商丘科技职业学院通过调查问卷的形式以及在知己知彼网站发布问卷的形式，对大学生网上购物的基本情况进行了调查。本次调查针对被调查者结构特点进行了全面调查，包括：性别、是否有网购经历、对网购的评价等基本指标。分析了山东女子学院学生的现状,通过对山东女子学院和其他在网络问卷作答的学生，已经在网上购物大学生和未曾在网上购物大学生消费状况进行对比分析,从而得出相关结论,并在此基础上提出了自己的一些感想与建议。 这次大学生网上购物调查研究目的是为了研究大学生网上购物行为并对其进行分析，了解当代大学生对网络购物的消费态度，正确指导大学生网上购物消费行为，以及未来对网购发展潜力的期望。 关键字：大学生网上购物 电子商务 行为研究 spss 引 言 随着上网的人数的不断增加，电子商务将是互联网未来发展的趋势，人们的网上购物热情将进一步膨胀。网上购物作为一种崭新的消费模式受到越来越多的人们的关注。大学生对网上购物行为接受很快,是这个购物群体非常重要的一部分，同时也是网上购物市场上不可忽视的一股重要力量。我作为学电子商务专业的学生，我对此非常感兴趣，自己也尝试着在淘宝网上开了一个网店，想通过此次调查能够把握市场，为未来在电子商务领域发展做下铺垫，所以我开展了有关大学生网上购物情况的调查研究，以下为我的调查结果调查分析。 一、调查背景 随着电脑的普及，网上购物这一方便、快捷的购物形式也被很多人所接受。大学生作为对网络最敏感的人群，对网上购物更容易接受，且在他们中已经形成了一定的气候。为了更加清楚的了解大学生网上购物的现状，对此我为了更深入了解目前大学生网上购物的现状，并对其进行比较分析作了实地调查。 二、调查目的 通过此次调查有助于了解大学生网上购物情况，从中分析当代大学生的消费构成以及对网购的接受程度及消费特征，并通过了解当前中国大学生对网上购物的看法、态度等状况，为大学生网上购物以及以后大学生参加电子商务开拓大学生市场工作、企业提供一定的参考。 三、调查对象 山东女子学院不同专业在校学生，以及在知己知彼网站参加问卷调查的各地大学生。 四、调查方法 本次调查采用实地发放和随即发放的形式，向山东女子学院在校学生发放调查问卷以及在知己知彼网站上进行网上调查。 五、调查的内容 1.有多少大学生热衷于或者正在进行网上购物行为，在未来，网上购物在大学生中的潜力怎么样。 2.大学生选择网上购物的原因是什么，网上购物是否已经成为了他们购物的首选方式。 3.大学生进行网上购物，会经常买些什么产品，他们对产品的质量感觉怎么样。 4.大学生在进行网上购物的时候，是否遇到过被欺骗以及其他一些不愉快的事情，他们又是如何面对