红古轩红木家具整体营销思路方案-总结.pptVIP

谢 谢！ “为您思考, 为您实现” 期待与您携手共赢 概念从哪里来？它有什么要求？ 从本品牌中寻找一线品牌基因 寻找本品牌与竞争品牌主要的区别特征 顺应行业的发展趋势 红古轩品牌核心概念如何表达？ 成就行业内第一品牌就是强者 让概念深入人心，就是让品牌深入人心 让概念深入人心=让品牌深入人心 我们现在要做的 核心概念 网络整合传播 核心优势+品牌特质 声音更动听——打动人 ——丰富的内容演绎 ——不同的表现形式 声音更宏亮——让更多的人听到 ——影响力和覆盖面兼具的媒体组合 让概念深入人心=让品牌深入人心 声音更动听——打动人 丰富的内容演绎 从不同的角度演绎： 行业高度、品质、技术创新、市场、专访、企业文化 不同的表现形式 新闻营销、论坛营销、问题营销、博客营销等 媒体组合原则 影响力：更有说服力，到达率更高 精准性：有效触及目标消费群 互补性：互相补充，触及阅读习惯不同消费群 地域性：触及所有区域市场的消费群 新闻营销平台 中央媒体 地方媒体 行业门户 家具门户 家居门户 新浪 搜狐 网易 腾讯 人民