豆瓣的营销的特点及平台优势.docx

豆瓣营销的特点及平台优势——刑天营销　　作为国内最大的兴趣社交平台，兴趣互动营销与兴趣精准广告是豆瓣营销的两大特色，豆瓣用户在此构建了基于共同兴趣爱好的社交关系，比起同学、同事、亲戚，他们更愿意信任豆瓣友邻的推荐，因为他们认为豆友于他们的品味相投，且在某些方面的专业性更值得信赖;而且在平和、开放的豆瓣社区氛围里，接受或拒绝豆友的推荐毫无压力，在这样的媒体平台上做品牌宣传更加轻松有效。　　一.豆瓣营销的特点　　1. 豆瓣汇聚着众多行内精英，意见领袖，他们参与的活动，必然会引起众多追随者的参与和媒体的曝光。　　2. 豆瓣技术平台商业信息的最佳结合，适合新企业新产品，通过产品功能已完成精准细分，用户在豆瓣发现生活消费的方式。　　3. 5963多万豆瓣用户消费力强，是中国互联网用户中商业价值最大的一群。　　4. 豆瓣用户他们关注品牌、关注流行、互相影响，十分有利于新兴品牌推广。　　5. 与传统门户网站依靠大规模、高成本的市场营销推广自己的手法相异，“豆瓣”的知名度基本上是通过最原始的人际传播方式实现的，也就是依赖于“一传十、十传百”的口碑传播。　　二、豆瓣平台优势　　1.国内最大、最成功的“兴趣社交”平台　　在基于共同爱好的社交关系下，豆瓣用户非常乐意接受并充分信任豆瓣友邻的推荐;　　2 . 真正“去中心化”的文化媒体　　匿名生人网络，无用户等级划分，平等、开放、包容的氛围让多元化在这里蓬勃生长;　　3 高质量的用户创造高质量的UGC　　豆瓣用户每天都在创造着最具时尚感与多文化气息的优质内容，使豆瓣成为中国互联网优质UGC的源头;　　4 真正、彻底的用户“群组化区隔”　　为实现真正的精准营销提供更多可能，是国内最具精准营销可行性的网络媒体;　　5 半开放平台与对搜索引擎友好的网络架构　　对匿名访问的开放度以及对搜索引擎友好的网络架构，极大提升了热点信息的曝光度，实现广告投入价值最大化下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！小故事1、《扁鹊的医术》　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢?　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。　　文王再问：“那么为什么你最出名呢?　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明，名气因此响遍全国。　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。　　小故事2、危险的森林里　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。”　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。”　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。”　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”于是靠在树上沉沉地睡去了。　　睡醒之后，他发现黑白老鼠不见了，老虎和狮子也不见了。他顺着树枝，小心翼翼地攀上悬崖，终于脱离了险境。原来就在他睡着的时候，饥饿的老虎按捺不住，终于大吼一声，跳下了悬崖。　　黑白老鼠听到老虎的吼声，惊慌地逃走了。跳下悬崖的老虎与崖下的狮子展开激烈的打斗，双双负伤逃走了。　　励志大道理：生命中会有许多险象丛生的时候，困难危险像死亡一样无法避免。既然无法避免不如放下心来安享现在拥有的一切，无意中就会享受到生命的甜果。　　小故事3、老人与黑人小孩子　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一个气球吗?”　　“当然可以，”老人慈祥地打量了他一下，温和地说，“你想要什么颜色的?”　　他鼓起勇气说：“我要一个黑色的。”　　脸上写满沧桑的老人惊诧地看了看这个黑人小孩，随即递给他一个黑色的气球