市场营销策划(第二版).pptVIP

主　编　王　方 副主编　韩　军 中国人民大学出版社 ·北京· 一、 策划 策划,有计划、打算之意,通常解释为策略谋划,即出谋划策。策划最早始于军事领域,在古希腊神话和我国古代的军事战例中就有策划的雏形。 二、市场营销策划在企业中的地位 市场营销策划是策划的一个分支,是指在对企业内外部环境进行准确分析并有效运用经营资源的基础上,对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。 三、营销策划岗位的工作职责 (1)负责组织搜集相关行业政策、竞争对手信息、客户信息等,分析市场发展趋势。 (2)根据公司发展战略组织制定营销战略规划。 (3)负责市场调研、目标市场分析,把握市场营销定位,根据需要撰写调研报告。 (4)负责营销策划方案的制定。 (5)营销策划活动的组织、执行、协调以及在执行过程中的监控和调整。 (6)参与产品(项目)研发,对产品(项目)设计、销售策略提出合理性建议。 (7)负责营销体系管理制度和流程的建设。 (8)策划营销活动结束后,提交活动总结文档。 四、市场营销策划的内容 (一)营销战略策划 (二)营销战术策划 五、市场营销策划的组织形式 (一)内部策划组织 (二)外部策划组织 一、市场调研能力 二、组织能力 三、洞察能力 四、整合能力 五、执行能力 六、专业能力 七、文案写作能力 策划案例 百事可乐:新一代的选择