第十章江小美.pptVIP

第九章电子商务市场 本章主要内容 9.1.2电子商务市场结构 1.电子商务市场结构的特点 首先,在现实经济中,完全竞争的市场结构是不容易存在的. 其次,列出电子商务完全垄断的例子也很困难. 再次,垄断竞争的市场结构在电子商务时代不能说没有. 最后,市场结构剩下寡头垄断. 9.1.2电子商务市场结构 2.电子商务市场结构的定量分析 在电子商务市场中,是不是只有100%的市场份额才代表垄断呢?真正能够达到这么高的比例的企业几乎没有.那么,一个企业拥有多大的市场份额才可能导致垄断呢? 美国的一些管理学家认为,一旦一个企业拥有74%的市场份额时,垄断就会出现,这时就会出现停滞不前的现象.其原因如下:首先,一个企业的市场份额超过74%,该企业凭借仅有的产品种类,就很难刺激出更多的商品需求;其次,当市场份额超过74%时,市场份额和赢利能力就会错位. 1995年主要PC制造商的总收入和市场份额 9.2.1市场进攻战略 1.所谓进攻型战略指的是企业首先利用某种技术创新成果开发出新产品,并迅速成为该产品市场领先者或绝对垄断者,或是采用某种策略根据市场变化打乱对手的战略部署,从而获取更大的利润. 2.特点是开拓性强,风险性大,潜在利润高. 9.2.1市场进攻战略 4企业要想进入市场,不仅要具有洞察市场变化和需求的能力,而且要具备一些基本条件 △企业在创新领域的