中国“二手车”市场分析19982.pptVIP

浙江工商职业技术学院 模块四 撰写市场调研方案 一、教学目标 最终目标： 能够根据定义的市场调研问题、确认的所需信息、所选的调研方法，设计市场调研方案。 促成目标： 能够掌握市场调查方案设计的基本内容和方法。 撰写市场调研方案。 三、调研方案设计的步骤 五、项目任务： 1、以小组（不超过5人）为单位，选择一家企业，采用分析二手资料和定性调研的方法，调查了解该企业的经营管理现状，寻找企业在经营管理过程中最需要了解和解决的问题，确定选题。 2、根据选定的企业营销问题进行背景调查，并做背景分析。 3、根据确定的选题和所做的背景分析，定义市场调研问题。 4、查找资料，了解影响市场调研目标的因素，确认所需信息。 5、根据所需信息，选择恰当的市场调研的方法。 6、根据确定的市场调研问题、，设计一份初步的市场调研方案。 如何设计市场调研方案？ 调研方案的基本内容 二、确定调查对象和调查单位 如何确定调研对象和调查单位？ 如何确定调研内容？ 顾客对企业的评估决定市场份额 市场特征决定顾客需求和购买行为 市场需求和销售增长决定市场潜力 市场细分因素影响消费者购买行为 宏观环境、竞争状况、消费者情况决定目标客户定位 分销现状和渠道成员偏好决定渠道策略