市场营一销学单选题.docVIP

市场营销学 单项选择题 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。B、本世纪初（20世纪初） 2、1912年（A）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰拉齐????????? 3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。D、? 某种商品需求的总和 4、市场营销学是一门（A）。A、应用科学??????? 5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（D）。D、市场营销观念 6、工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。 A、生产观念 7、市场营销观念的中心是（B）。B、发现需要并设法满足它们 8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。B、产品观念 9、市场营销观念的模式可概括为（A）。A、市场——产品——市场????? 10、营销在公司中最理想的地位是（D）。D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能 1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（?B ）。B、企业的任务 2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C? ）战略。C、稳定发展? 3、对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（?A ）。A、发展策略 12、对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是（A）A、发展策略 4、某业务单位市场增长率为15%，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于（B? ）。B、B类（明星类） 5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（??A ）。A、前向一体化 14、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（A）A、前向一体化 6、企业市场营销管理过程的第一步是（?? ）。D、分析企业市场机会 7、? 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（?D ）策略。D、市场开发 17、一个战略业务单位是企业的一个（A）A、一项或一组相关的业务 19、市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（B）B、市场机会 20、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B）B、最小 8、? 市场营销组合是指（D? ）。D、? 对企业可控的各种营销因素的组合 9、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（B? ）。B、同心多角化? 10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（??D? ）。D、复合多角化 1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（C）。个人可支配收入????? 2、一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（C）。C、越高?? 3、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（D）行业带来环境威胁。D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（A）策略。A、对抗 5、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（C）。C、刺激性营销 6、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（B、扭转性营销） 7、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（C、开发性营销） 1、一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。A、引起需要? 2、“需要层次论”的首创者是：（B）B、亚伯拉罕.马斯洛 3、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D）。D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 4、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（C）执行情况的反馈和评价 5、主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（C）。C、社会心理模式? 6、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（A）。A、适时传递有关产品的信息 7、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C）。C、探究性购买? 8、消费者购买行为的直接原因是（A）。A、动机?? 9、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（A）。A、职权、地位、影响力 1、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（C）研究。C、因果关系? 2、（A）是收集原始资料的最主要的方法。A、询问法? 3、当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（C）进? 行预测。C