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《市场营销学》期末复习资料 一、单项选择题 1.根据恩格尔定碍，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( A)。 A. 越高 B.越低 c.不一定 D.不变 2. 一个消费者的完整购买过程是从( A)开始的。 A.引起需要B. 筹集经费c.收集信息D.决定购买 3. 市场细分是根据( A)的差异对市场进行的划分。 A. 买方B.卖方C. 产品D.中间商 4. 服务是一种无形产品， 它向顾客提供的是产品的(C )。 A. 所有极B.保护权c. 使用权D. 管理权 5. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( B)策略。 A.等级包装B.类似包装c. 分类包装B 配套包装 6. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下 降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用(B )。 A. 撇脂定价B.渗透定价 c. 中间定价D. 理解价值定价 7. 公共关系的基本目标是（C） A. 是一种短期促销战略 c. 树立企业形象 8. 市场营销的核心是( C 〉。 A. 生产B.分配 c 交换D. 促销 9. 在市场需求呈现饱和需求状态时， 企业营销的任务是(C )。 A. 扭转性营销B.恢复性营销c. 剌激性蕾销D. 保持性蕾销 10. 产品生命周期声1， (B )的生命周期决定。 A.企业与市场B.需求与技术c. 质量与价格D. 促销与服务 11. 既不持有存货， 又不参与融资或风险的商业单位是(C )。 A.制造商代理B.销售商代理c. 产品经纪人D. 佣金商 12. 某业务单位市场增长率为15% ， 相对市场占有率为1. 5 ， 对该业务单位最适合的战略 是( B)。 A.维持B. 时间成本 c. 收缩 D. 心理上的成本 13. 以下哪一个不是非货币成本? (B ) A. 管理费用 c. 搜寻戚本 14. 以下哪种价格形式不属于差别定价? (D) A. 公园门票对某些社会成员给予优惠 B. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 c. 剧院里不同位置的座位的票价不同 D. 对大量购买的顾客所给予的优惠 15. 以下哪个组织不属于区域经济组织? (A ) A. 世界贸易组织(WTO) B. 自由贸易区c. 关税同盟D. 共同市场 16、某杭州房地认为：近年来分配到杭州的本科以上的学生是杭州地产业的未来的主要市场。你认为该公司的营销理念是（ D ） A、产品观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会市场营销观念 17、一般理论认为，（ B ）对企业来说，现金净流入最多。 A、问题类 B、金牛类 C、明星类 D、狗类 18、不属于4P的是（ C ） A、价格 B、产品 C、权力 D、促销 19、对于大多数人，浙江省杭州市大户型高价房处于曲高难和的境界，根据营销学知识，下列策略企业可取的是（ B ） A、协调性营销策略 B、刺激性营销策略 C、降低性营销策略 D、开发性营销策略 20、企业建立“暗箱”理论的目的在于（ D ） A、了解谁是企业产品的购买者 B、明确消费者购买的时机、地点 C、掌握消费者对产品及品牌的知晓程度 D、分析消费者“为什么”购买的问题 21.一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（B ）研究。 A、探索性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性 22价格竞争模式的主要特点（A ） A、低价 B、低成本 C、差异化价格 D、低价和低成本双效策略 2 23、对一个企业来说,采取( C )的细分程序是正确的. A.采取细分工具,对公司产品覆盖的市场进行深入细分 B.明确产品/市场的范围,采取细分工具进行细分. C.明确竞争对手,采取细分工具进行细分. D.明确竞争对手,确定产品/市场的范围,采取细分工具进行细分. 24、当产品处在其生命周期的介绍期，该产品的广告主要以(D ) 为主。 A．提示性广告 B．直接邮寄广告 C．劝说性广告 D．告知性广告 11、理解价值定价法运用的关键是( D )。 A． 确定适当的目标利润 B． 确了解竞争者的价格 C． 正确计算产品的单位成本 D． 找到比较准确的理解价值 25、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫作( C )。 A、 管理垂直营销系统 B，契约垂直营销系统 C．所有权