市o场营销学试题一.docxVIP

一.?单选题?（共10题,共6分）1.?1912年（ ? ）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。?（0.6分）A.赫杰特齐B.鲍敦C.彼得.杜拉克D.菲力普.科特勒?☆考生答案：A?????★考生得分：0.6?分??评语：2.?一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（ ?）。?（0.6分）A.越稳定B.越低C.越高D.比较波动?☆考生答案：C?????★考生得分：0.6?分??评语：3.?一个消费者的完整购买过程是从（ ?）开始的。?（0.6分）A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买?☆考生答案：A?????★考生得分：0.6?分??评语：4.?主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ?）。?（0.6分）A.经济学模式B.传统心理学模式C.社会心理模式D.市场营销刺激?☆考生答案：C?????★考生得分：0.6?分??评语：5.?营销在公司中最理想的地位是（ ? ）。?（0.6分）A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能?☆考生答案：D?????★考生得分：0.6?分??评语：6.?某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ? ）。?（0.6分）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化?☆考生答案：A?????★考生得分：0.6?分??评语：7.?小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ?）。?（0.6分）A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售?☆考生答案：A?????★考生得分：0.6?分??评语：8.?德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（ ?）。?（0.6分）A.一体化增长B.同心多角化C.复合多角化D.市场渗透?☆考生答案：B?????★考生得分：0.6?分??评语：9.?军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ?）策略。?（0.6分）A.市场渗透B.多角化C.产品开发D.市场开发?☆考生答案：A?????★考生得分：0?分??评语：10.?企业市场营销管理过程的第一步是（ ? ）。?（0.6分）A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会?☆考生答案：D?????★考生得分：0.6?分??评语：二.?多选题?（共10题,共8分）1.?科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ? ?）。?（0.8分）A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B.通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略C.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化D.引起经济秩序的变化E.广告媒体多样化?☆考生答案：A,B,C,E?????★考生得分：0.8?分??评语：2.?研究生产者购买行为时应做到（ ? ?）。?（0.8分）A.了解购买行为的类型B.了解谁参加购买决策C.研究影响购买决策的因素D.分析购买决策各阶段的特征E.有针对性地制定营销方案?☆考生答案：A,B,C,D,E?????★考生得分：0.8?分??评语：3.?以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ?）?（0.8分）A.市场观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念?☆考生答案：A,B,C?????★考生得分：0.8?分??评语：4.?市场调研的形式是指（ ?）。?（0.8分）A.询问调查B.市场观察 ? C.市场实验D.消费心理调查E.消费者购买行为调查?☆考生答案：A,B,C?????★考生得分：0.8?分??评语：5.?在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ? ?）。?（0.8分）A.保持合理价位B.严格控制成本C.配备适当推销力量D.改变消费者对产品的信念和态度E.减少分销点 ? ?☆考生答案：A,B,C?????★考生得分：0.8?分??评语：6.?下列因素中，企业可控制的因素是（ ? ?）。?（0.8分）A.产品B.政策C.价格D.地点E.销售促进?☆考生答案：A,C,D,E?????★考生得分：0.8?分??评语：7.?德尔菲法的适用范围是（ ? ?）。?（0.8分）A.规范化的综合预测B.定性预测C.定量预测D.特别适合非规范化的综合预测E.缺乏历史资料参考的情况下进行预测?☆考生答案：B,D,E?????★考生得分：0.8?分??评语：8.?在（ ? ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。?（0.8分）A.需求大于供给B.供给大于需求C.企业财力雄厚D.产品质量好、技术独到E.