市于场营销实践教材.docVIP

一、实验目标 （1）掌握一种网络检索工具的操作方法。 （2）掌握各种市场调研的方法。 （3）了解市场调研的内容。 （4）发放调查问卷，根据问卷结果分析市场结构。 二、实验程序及内容 （一）实验要求 通过本软件的市场调研部份的操作，实现以上的实验目标。实验内容包括： （1）利用搜索引擎检索有关手机的信息。 （2）查看“系统公告”的内容，了解系统的相关信息。 （3）对“社会视角”进行调查分析，了解社会市场环境。 （4）对“行业动态”进行调查分析，分析产品行业市场的消费者、市场总量等情况。 （5）对“竞争你我他”进行分析，分析公司竞争对手的产品、价格、广告、渠道等策略。 （二）实验步骤 1．利用搜索引擎检索有关手机的信息 步骤一：输入要搜索的信息关键字，点击“搜索”按钮。 步骤二：搜索到相关的信息。 2．查看“系统公告”的内容，了解系统的相关信息 步骤一：点击上图中的“VIEW”进入查看系统公告，如下图： 步骤二：可以查看到老师发布的系统公告。 步骤三：输入条件搜索要查看的公告信息。 步骤四：双击记录可以查看该记录的详细信息。 3．对“社会视角”进行调查分析，了解社会市场环境 步骤一：点击上图中的“VIEW”进入社会视角进行调查分析，如下图： 步骤二：列表显示所有的社会视角信息。 步骤三：可以输入查询条件，搜索出相关记录进行查看分析。 步骤四：双击记录弹出详细信息的页面：对于有参考价值或感兴趣的信息，可以点击[加入收藏夹]添加到自己的收藏夹里，方面以后查看。 4．对“行业动态”进行调查分析，分析产品行业市场的消费者、市场总量等情况 步骤一：点击上图中的“VIEW”进入行业动态进行调查分析，如下图： 步骤二：可以输入条件搜索相关的行业信息，双击记录谈出详细信息窗口，如下图： 步骤三：查看分析后，一些有用的信息可以点击[加入收藏夹]，添加到收藏夹里，方便以后查看。 5．对“竞争你我他”进行分析，分析公司竞争对手的产品、价格、广告、渠道等策略。 步骤一：点击“竞争你我他”下方的“view”按钮，进入进行竞争情况的分析，如下图： 步骤二：进行市场占有率的分析，可以查看到市面上所有产品在目前市场上的占有率情况，如下图： 步骤三：查看净利润排行，在这里可以看到该班级该行业各个企业的净利润情况，如下图： 步骤四：查看销售收入排行，在这里可以看到该班级该行业各个企业的销售收入情况，如下图： 步骤五：查看当前的市场结构，如下图： 从整个实验过程中，可以从系统、社会、行业以及竞争市场多个角度分析市场，进行市场调研。 三、注意事项 （1）本次实验中只包括了市场调研的部份内容。 （2）该市场的内容具有一定的模糊性，需要自己对市场做出正确的判断。 四、思考与练习 （1）市场调查主要包括哪些内容？ （2）利用表格的方式对竞争对手的情况进行分析。 实验二　市场调查分析 一、实验目标 （1）利用收藏夹对市场信息进行收集。 （2）市场信息的整理。 （3）市场信息的分析和使用。 二、实验程序及内容 （一）实验要求 实验内容包括： （1）利用收藏夹对市场信息进行收集。 （2）查看收藏夹，对收集的信息进行整理筛选。 （3）查看收藏夹，对信息进行分析和使用。 （二）实验步骤 1．利用收藏夹对市场信息进行收集 市场调查时，在以上的实验步骤中已经有具体介绍，可以点击[加入收藏夹]收集资料，收集完可以在收藏夹管理中整理。 2．查看收藏夹，对收集的信息进行整理筛选 步骤一：收藏夹管理中可以对搜集的信息进行整理筛选，功能与我们平时用到的IE收藏夹有点类似。如下图： 步骤二：创建收藏夹。点击[创建文件夹]，输入文件夹名称保存，如下图： 步骤三：创建好文件夹后，还可以创建该文件夹的子文件夹。点击文件夹进入文件夹目录，然后再点击[创建文件夹]，即可添加子文件夹。 步骤四：整理收藏夹。 1、市场调查时，加入收藏夹的信息记录，我们可以进行整理，归类到文件夹中。 2、点击要整理的记录的[移动到目录]，弹出选择移动目录的窗口，如下： 3、点击一文件夹名称，该记录就归类到所选择的文件夹目录中； 4、点击[新建文件夹]创建一个新的文件夹来存放该记录； 5、如果是文件夹目录中的文件记录，也可以点击[根目录]，存放到根目录下。 步骤五：删除收藏夹。一些没用的信息文件或文件夹可以删除，删除文件夹会把文件夹目录下的文件全部删除。 步骤六：重命名。点击[重命名]可以修改文件夹或文件的名称。 3．查看收藏夹，对信息进行分析和使用 步骤一：点击查看收藏的文件或文件夹下文件的信息，对信息进行分析和使用，如下图： 三、注意事项 （1）对市场信息的分析整理