市场b营销练习一.docVIP

《市场营销基础》练习 第一章 绪论 一、判断题 1、（ ）市场营销学中的市场就是指人们交易的场所。 2、（ ）市场营销的中心任务是把商品卖出去。 3、（ ）市场营销是研究以消费者为中心的、企业全方位的市场营销活动及其发展规律的学科。 4、（ ）在市场营销学中，需要与需求是同一回事。 5、（ ）欲望是对具体满足物的愿望。 6、（ ）需求与需要的差异主要是在于有无购买能力。 7、（ ）需要、欲望和需求是随着环境发展而变化的。 8、（ ）生产者需求是来自于消费者需求的派生需求。 9、（ ）交换指买卖双方等价值的交换。 10、（ ）交易是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为和过程。 二、单选题： 1、市场营销学是一门（ ）边缘学科。 A、复杂性 B、前卫科 C、应用性 D、战略性 2、市场=人口+（ ）+购买欲望。 A、购买力 B、 购买时间 C、购买倾向 D、购买方式 3、市场营销的中心任务是（ ） A. 满足社会需要 B. 实现自身目标 C.满足顾客需要、实现自身目标 D. 保证消费者满意 4、市场营销学的研究对象是（ ） A、企业外部环境 B、企业战略策略 C、企业内部环境 D、企业的市场营销活动及其发展规律 5、20世纪70年代以来的大市场营销属于市场营销学发展的（ ）阶段。 A、形成　　 1、市场营销学的发展经过了多个阶段，它们是（ ）。 A 、形成阶段 B 、应用阶段 C 、变革阶段 D 、成熟阶段 E、发展阶段 2、在市场营销学中，营销战略包括的内容是（ ）。 A、策划 B、探查 C、分割 D、优先 E、定位 3、在市场营销学中，营销策略包括的内容是（ ） A、产品 B、服务 C、定位 D、渠道 E、促销 4、市场是具有特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客，由（ ）等要素构成。 A 、购买欲望 B 、购买场所 C 、购买力 D 、人口 E、购买方式 5、罗伯特·劳特伯恩强调营销者应从顾客出发，为顾客提供利益，他提出了与4Ps相对应的顾客4Cs，它们是（ ）。 A、购买方式 B、顾客需要与欲望 C、费用 D、便利 E、传播 四、案例分析题 本章开篇案例提到了张小帅利用学过的专业知识、开了网上商店装饰公司，经营起网上商店的装饰业务，生意很是不错。后来他参加了市里组织的免费创业班，学习了市场营销学理论，对市场、市场营销和市场营销学有了更深的认识，准备进一步扩大自己的经营活动。 假如你是张小帅，你会怎样进一步扩大自己的经营活动呢？ 第二章 宏观环境与营销观念 一、判断题 1、（ ）企业营销成败的关键在于能否适应不断变化着的营销环境。 2、（ ）政治法律环境是市场营销必须遵循的准则。 3、（ ）影响消费需求最活跃的经济因素是消费者收入。 4、（ ）科学科技是企业将自然资源转化为符合人们需要的物品的基本手段，是第一生产力。 5、（ ）恩格尔系数是用意衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫困。 6、（ ）生产观念是一种重生产、轻市场的观念。 7、（ ）只强调“祖传秘方”是一种产品观念。（ 8、（ ）市场营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。 9、（ ）社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。（ 10、（ ）所谓市场营销观念是指产品和服务不仅要满足消费者的需要和欲望，还要符合消费者自身的整个社会长远利益。 二．单选题 1、影响企业营销活动的人口、经济、文化、技术等是市场营销环境（　　）因素。 A．宏观环境　　B．微观环境　　CD.直接环境 2、影响消费需求最活跃的经济因素是。（　　） A．消费者收入　　　B．可支配收入 C．可任意支配收入　　　　　　DA．B．零售商　　C．供应商　　D．代理商 4、风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（　　　）。 A．经济环境　B．科学技术环境　C．社会文化环境　D．人口环境 5、“皇帝的女儿不愁嫁”这是一种（　　　）。 A．生产观念　　B．产品观念