市场营销功学综合试题二.docVIP

市场营销学综合试题二 一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内） 1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（　　）1．D 2．C 3．B 4．B 5．A A．英国　　　　B．日本　　　　C．德国　　　　D．美国 2．企业宗旨的唯一定义是：（　　） A．扩大规模　　　　 B．增加消费　 　 C．创造顾客　　　　 D．应用新技术 3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（　　） A．同心多角化　　　　 B．复合多角化　 C．水平一体化　　 D．后向一体化 4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（　　　） A．间接购买　　　　 B．修正重购　　 C．新购　　 　　　 D．探索性购买 5．调查法最适宜于：（　　） A．探索性研究　　　　 B．描述性研究　 C．因果分析　　　　 D．回归分析 6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（　　） 6．C 7．B 8．C 9．D 10． B A．攻击市场主导者　 B．阵地防御　　　 C．和平共处　　　 D．迂回进攻 7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营