市场营销学模拟试文题四.docVIP

``````市场营销学模拟试卷四 ? 一、单项选择题 (在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。本大题共20小题，每小题1.5分，共30分) 1．消费者的购买动机来源于（ ） A．环境 B．需要 C. 动机 D. 认识 2．市场营销的核心活动是（ ） A. 交换 B. 销售 C. 生产 D. 促销 3．企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（ ） A. 推销观念 B. 市场营销观念 C. 产品观念 D. 生产观念 4．在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（ ） A. 类型抽样法 B. 判断抽样法 C. 整群抽样法 D. 纯随机抽样法 5. 一手资料主要是来自（ ） A. 公司纪录 B. 政府的统计资料 C. 实地调研 D. 数据库 6. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ） A. 延长产品寿命，巩固市场占有率 B. 努力开拓市场，提高市场占有率 C. 加大推销力度，获取最大限度利润 D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 7. 某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是（ ） A. 创新采用者 B. 早期大众 C. 晚期大众 D. 落后的购买者 8. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（ ） A. 形式产品 B. 延伸产品 C. 核心产品 D. 期望产品 9. 促销的实质是（ ） A. 扩大销售 B. 占领市场 C. 信息沟通 D. 参与竞争 10. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（ ） A. 市场营销组合策略 B. 促销组合策略 C. 产品组合策略 D. 服务组合策略 11. 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ） A. 选择分销策略 B. 独家分销策略 C. 人员推销策略 D. 密集分销策略 12. 能满足同种需要的各种不同产品的竞争者称为（ ） A. 品牌竞争者 B. 属类竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 愿望竞争者 13. 适合于采用较高的价格加成的产品，其需求的价格弹性应该（ ） A. 大于1 B. 等于0 C. 等于1 D. 小于1 14. 制约顾客购买行为的最基本因素是（ ） A. 文化因素 B. 经济因素 C. 个人因素 D. 社会因素 15. 采购商品再进行转卖或出租以获取利润的个人和组织组成（ ） A. 生产者市场 B. 政府市场 C. 中间商市场 D. 购销市场 16. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ） A. 个人消费者 B. 生产者 C. 机构集团 D. 现实与潜在买者 17. 市场细分的依据是（ ） A. 产品类别的差异性 B. 消费者需求与购买行为的差异性 C. 市场规模的差异性 D. 竞争者营销能力的差异性 18. 企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（ ） A. 大量营销 B. 目标市场营销 C. 产品差异营销 D. 定制营销 19. 某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（ ） A. 推式策略 B. 拉式策略 C. 媒体策略 D. 营业推广 20. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ） A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 水平多角化 ? 二、多项选择题 (在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。本大题共5小题，每小题2分，共10分) 21. 消费者的知觉过程包括（ ） A. 选择性认识