市场营销学或模拟试题五.docVIP

`````市场营销学模拟试卷五 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确的答案，并将其号码填在题干后的括号内。每小题1.5分，共30分) 1．市场营销学产生于 ( ) A. 十九世纪末 B. C. 二战末期 D. 2．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是( ) A. 无差异市场营销战略 B. 密集市场营销战略 C. 差异市场营销战略 D. 集中市场营销战略 3．企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( ) A. 保持 B. C. 发展增大 D. 放弃 4．机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( ) A. 理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 成熟业务 5．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( ) A. 生理需要 B. 安全需要 C. 自我实现需要 D. 社会需要 6．( )。 A．参照群体 B．身份 C．社会阶层 D．家庭 7．( )。 A．成本导向定价 B．需求导向定价 C．竞争导向定价 D．市场导向定价 8．( )。 A．创新采用者 B．早期大众 C．晚期大众 D．早期采用者 9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千余美元，这种定价策略属于 ( ) A. 声望定价 B. 基点定价 C. 招徕定价 D. 需求导向定价 10．( )。 A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．11．不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是 ( ) A. 报纸 B. C. 广播 D. 12．以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状信息为其主要工作任务系统，是市场营销信息系统中的 ( ) A. 市场营销情报系统 B. 市场营销研究系统 C. 市场营销分析系统 D. 内部报告系统 13．( )。 A．产品出口 B．国外生产 C．补偿贸易 D．加工贸易 14．( )。 A．独资经营 B．合资经营 C．跨国公司 D．多国公司 15．企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 ( ) A. 品牌重新定位策略 B.品牌归属策略 C. 品牌扩展策略 D. 多品牌策略 16( )。 A．中间商 B．零售商 C．消费者 D. 推销人员 17．可将人员推销减至最小规模的产品生命期是( )。 A．成长期 B．成熟期 C．介绍期 D．衰退期 18．快速掠取决策的特点是( )。 A．采取高价格、高促销费用 B．采取高价格、低促销费用 C．采取低价格、高促销费用 D．采取低价格、低促销费用 19．由于市场营销环境不断变化，新产品、新品牌不断涌现，消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信息之后，有能做出购买决策，这本身就是一个( )过程。 A．驱使力 B．学习 C．强化 D．刺激物 20．波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是( )。 A．市场增长率一相对市场占有率矩阵 B．市场增长率一市场吸引力矩阵 C．相对市场占有率一竞争能力矩阵 D．竞争能力一市场吸引力矩阵 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二个至五个正确的答案，并将其号码分别填在题干后的括号内。正确答案未选全或有选错的，该小题无分。每小题2分，共30分) 21．市场交换行为的发生都包括以下几个方面的条件( )。 A. 交换双方 B. C. 双方主管