市场数营销第3章试题.docVIP

第三章 市场营销环境 一、单选题 1.市场营销学认为，企业市场营销环境包括_______。 A 人口环境和经济环境 B 自然环境和文化环境 C 直接环境和间接环境 D 政治环境和法律环境 2.企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和_______。 A 企业内部环境 B 国外消费者 C 制造商 D 社会文化 3.财务公司是营销中介企业中的_______机构。 A 中间商 B 物流 C 营销服务 D 金融 4.咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是_______。 A 欲望竞争 B 类别竞争 C 产品形式竞争 D 品牌竞争 5.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会______。 A 上升 B 下降 C 大体不变 D 时升时降 6.影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是_______。 A 个人可支配收入 B 个人可任意支配收入 C 消费者储蓄和信贷 D 消费者支出模式 7.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的纸巾，这一措施体现的观念是_______。 A 市场营销观念 B 关系市场营销观念 C 绿色市场营销观念 D 大市场营销观念 8.消费者支出模式主要受_______影响。 A 消费者收入 B 消费者家庭 C 消费者性格 D 消费者职业 9.认识与分析营销环境的目的是_______。 A 防患于未然 B 寻求企业发展空间 C 增强企业适应能力 D 发现机会和识别威胁 10.录像机与组合音响之间的竞争关系属于______。 A 欲望竞争 B 类别竞争 C 产品形式竞争 D 品牌竞争 11.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的，这一因素属于间接环境中的______因素。 A 经济 B 政治 C 社会 D 技术 12.中国消费者协会成立于_______。 A 1968年5月 B 1985年1月 C 1985年3月 D 1998年3月 13.开往北京的列车有普快、新空快车、特快、直达快车，这些列车之间的竞争关系是______。 A 欲望竞争 B 类别竞争 C 产品形式竞争 D 品牌竞争 14.威胁水平高和机会水平都高的业务属于 A 理想业务 B 冒险业务 C 成熟业务 D 困难业务 15.威胁水平高而机会水平低的业务属于______。 A 理想业务 B 冒险业务 C 成熟业务 D 困难业务 二、多选题 1.企业的目标顾客包括_______。 A 消费者市场 B 生产者市场 C 国际市场 D 中间商市场 E 政府市场 2、可持续发展理论不仅为世界各国所采纳，而且导致了下述某些观念的蓬勃发展_______。 A 绿色产业 B 绿色景区 C 绿色消费 D 绿色店堂 E 绿色市场营销 3、企业进行经济环境分析时，要着重分析的主要因素有_______。 A 人口出生率 B 消费者收入水平 C 消费者文化素养 D 消费者支出模式 E 消费者储蓄和信贷情况的变化 4、影响消费支出模式的因素主要有_______。 A 消费者收入 B 市场供求 C 家庭生命周期阶段 D 产品质量 E 消费者家庭所在地点 5、社会购买力受以下因素的影响_______。 A 消费者收入 B 价格水平 C 储蓄水平 D 信贷水平 E 购买欲望 6、人均收入在很大程度反映了一个国家_______。 A 教育与文化程度 B 现代化程度 C 人均消费水平 D 对某一产品的需求量 E 人民的实际购买力 7、请分辨以下竞争形式中哪些属于同行业竞争_______。 A 产品形式竞争 B 类别竞争 C 品牌竞争 D 欲望竞争 8、企业竞争环境包括的层次有_______。 A 欲望竞争 B 寡头竞争 C 品牌竞争 D 产品形式竞争 E 类别竞争 9、市场营销环境的特点大致有_______。 A 适应性 B 复杂性 C 客观性 D 动态性 E 不可控性 10购买行为的实现必须具备 。 A消费欲望 B购买力 C成年资格 D商品 E都不是 11对环境威胁的分析一般着眼于 。 A威胁是否存在 B威胁的潜在严重性 C威胁的征兆 D预测威胁到来的时间 E威胁出现的可能性 12市场营销环境 。 A是企业能够控制的因素 B使企业不可控制的因素