02出版与传播..pptVIP

第２讲 出版与传播 一、出版传播的发展历史 二、出版的功能 三、出版学与传播学的关系 四、出版与大众传播 一、出版传播的发展历史 (1)古代出版传播（上古时期－明清时期） 指以文字、图画为承载作品信息的主要符号，以自然物和纸为主要的出版物介质，以手工写或印刷为主要的复制技术，以古代社会文化为依托的出版传播。 承载信息的软载体——文字（《易》《书》《经》） 承载信息的硬载体——简册（竹片）和版牍（木板） 中国是文字和图书出现最的国家之一，也是编辑出版活动最先出现的国家； 中国最先发明雕版印刷、活字印刷、套版印刷三种技术； 中国有最早的图书分类目录，有最早的目录学； 中国是世界上拥有典籍最多、图书类型最丰富的国家。 印刷术发明虽然最早，但改进迟缓，活字印刷术未能推广普及； 古代公私藏书重藏不重用，收集来的图书束之高阁，与图书传播知识文化的职能大相径庭； 封建专制主义对图书、文化典籍的禁毁和遏制，阻碍了图书出版事业的发展。 古代社会出版传播自由 中国：从秦始皇的“焚书坑儒”到清朝的“文字狱”； 《诗经》　　　　历代农民起义 欧洲：最黑暗、最野蛮的“中世纪”（从公元１０世纪到公元１４世纪）到文艺复兴； 古罗马　　　　　哥白尼、布鲁诺 （２）近代出版传播的发展 近代出版传播时期，西方始于１５世纪，而中国则始于鸦片战争之后； １４５０年德国谷登堡（Ｇutenberg）发明了基于活字印刷的全系统工艺，包括纸张、字模、油墨和印刷机，标志着人类进入近代出版传播时期。 图书有了全面的发展，期刊诞生，现代报刊亦应运而生； 出版物从少数官史、神职人员和绅士手中解脱出来，深入民间。 １.人类关于图书的复制活动到了印刷机械化时代，才真正彻底摆脱了几千年来各类图书馆对图书复制活动的垄断，使图书的管理与图书的生产完全永久分开； ２.人类复制图书、传播知识的手段进入了机械化生产的高级阶段，由个体手抄复制为大批量机械印刷，促生了专职的出版人员； ３.机械印刷的大规模复制，促生了集出版、印刷、销售兼于一身的出版社和图书贸易组织的出现。 ４.旧的出版模式、出版观念等被打破，新的出版形态、出版手段、出版观念、出版思想等纷纷出现。 商务印书馆的历史沉浮 商务印书馆成立于1897年，是中国历史最悠久的现代出版机构，与北京大学同时被誉为中国近代文化的双子星。 1897年在上海创办，创办人为夏瑞芳、鲍咸恩、鲍成昌、高凤池等。初为合伙经营的小型印刷工场。1901年改为股份有限公司。 新中国成立后，1954年迁至北京，商务积极完成公私合营改造。 商务印书馆现隶属于新组建的中国出版集团，正以崭新的姿态迎接我国文化体制改革和出版体制创新的机遇和挑战。 近代出版传播自由 ★　约翰·弥尔顿与《论出版自由》 1644年,约翰·弥尔顿在议会发表了《论出版自由》的演说,他揭露了出版法中规定的凡出版必得官方检查批准的条款,宣称:言论、写作和发表自由是“一切自由中最重要的自由”，坚信在不受约束的出版自由环境中真理一定会战胜谬误…… （３）现代出版传播的发展 出版行为被纳入现代市场经济，出版技术逐步高科化（以数字技术为核心，由一系列高技术为代表），出版物对社会生活广泛渗透为特征。 二进制的数码复制（digital　reproduction）：数码复印、激光照排、数码录音、数字摄影、数字摄像等技术融入到出版传播活动中，人类出版传播活动发生前所未有的变化； 网络出版活动的出现，人类首次摆脱了文字与纸张的传统出版形式，发生了质的飞跃。 出版呈产业化发展，规模巨大的专业出版机构、出版集团开始出现并且获得快速发展； 出版内容更加丰富，渗透到社会生活各个领域（性、心灵、死亡成为当今大众出版的三大热门题材）； 出版物日益多样化，除了传统的纸质出版物外，还有音像、游戏、程序软件、电子出版物、网络出版物、手机出版物等形态； 现代社会出版传播自由 法制化、规范化：现代社会各个国家、团体等越来越重视用法律、规范来约束出版传播行为； 个性化：社会越来越关注人的发展，崇尚个性在出版传播中得到具体体现； 责任与义务的并存：在社会责任的体系下，出版传播要求人在享有出版传播自由的同时，必须承担一定的社会责任。 二、出版的功能 １.思想教化和舆论导向 ２.信息知识的选择功能 ３.传播科学技术知识，积累与传承人类文明 ４.普及科学文化知识，提高人们的文化水平和素养 ５.增进人类相互理解、达成共识，促进对外交流和国际合作 ６.获得经济利润的功能 三、出版学与传播学的关系 出版学是传播学下的一个分支,传播学对出版学的指导作用表现在: 1.传播活动的特点对出版活动的开展与认识具有指导意义 2.借助传播学的理论与方法逐步建立与完善出版学 3.通过传播学中的要素可以找出出版过程的要素 4.借助传播过程模式建立出版学出