市场营销导论1.pptVIP

成绩评定方法 课程成绩：课堂表现＋作业＋期末考试 考试形式：闭卷 考试题型：填空题、（选择题）、简答题、论述题、案例分析题。 课堂要求 按时到课，不迟到早退； 积极开动脑筋，参与讨论，不清楚就问； 上课期间，关闭所有通讯工具； 食物不得进教室； 按时交作业。 参考书目 1、[美]菲利普。科特勒著 《营销管理》 中国人民大学出版社 2、田方萌编著 《麦肯锡营销方法》 民主与建设出版社 参考资料 《市场营销学》课程结构 第一章 市场营销导论 第二章 市场营销环境 第三章 消费者市场购买行为 第四章 目标市场营销战略 第五章 市场竞争战略 第六章 产品策略 第七章 价格策略 第八章 分销策略 第九章 促销组合 第十章 市场营销的新领域与新概念 故事的启示 十二年前，有一个小伙子刚毕业就去了法国，开始了半工半读的留学生活。 渐渐地，他发现当地的的公共交通系统的售票处是自助的，也就是你想到哪个地方，根据目的地自行买票，车站几乎都是开放式的，不设检票口，也没有检票员。甚至连随机性的抽查都非常少。 他发现了这个管理上的漏洞，或者说以他的思维方式看来是漏洞。 凭着自己的聪明劲，他精确