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第一章 广告监督管理概述 一、教学目的与要求 通过本章学习，了解广告学以及广告监督管理的基本概念，以及广告监督管理的作用。 重点是要达到以下四个方面的要求：了解广告的概念、分类以及广告行业的构成；理解广告 在国民经济中的地位及作用；理解广告监督管理的内涵与外延；掌握广告监督管理的作用。 二、考核知识点与考核目标 （一）识记 ：1、广告及广告行业 2、广告监督管理的基本概念 3、广告监督管理研究的主要内容 4、广告监督管理与相关学科的关系 （二）理解 ：1、广告的概念和分类 3、广告监督管理在广告学学科体系中的地位 4、广告监督管理的必然性 5、广告监督管理是管理两重性基本原理的体现 （三）应用 ：1、广告行业构成 2、广告在国民经济中的地位及作用 3、广告监督管理的作用 （四）思考题及其解题要点 1、简述广告在国民经济中的地位及作用 广告在国民经济中的地位应该分别从经济学的角度和文化的角度来谈。 从经济学的角度看，广告对扩大需求，有序竞争，企业发展以及经济增长具有推动作用，是现代服务业的重 要组成部分。广告产业属于信息服务业中的信息提供业和信息传播业。 从文化的角度看，广告业是一个庞大的文化产业，表现意识形态，它在推动社会进步的同时，也促进着自身的发展。 广告的作用：广告是社会主义市场经济的重要组成部分，要承担起相应的社会责任。广告不仅是国民经济的晴雨表，市场经济体