德芙包装市场调查报告.docVIP

包装市场调查报告 调查准备 类别：巧克力 品牌：德芙 目的：调查德芙巧克力的包装特点与消费的主要层次 时间：2014.2.16 地点：成都欧尚百货大楼、成都伊藤洋华堂 参与者：调查组成员、百货大楼工作人员、购买者等。 初步调查 目标形态：排块、圆柱块、粒状、其它 目标材料：巧克力 目标包装：铝箔纸、塑料、金属、纸 深入调查 项目名称：德芙巧克力包装设计 1、品牌文化调查 名称释义: 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 　 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。富含奶油的同时被香醇的巧克力包