报纸广告——《京华时报》版面策划分析.pptVIP

《京华时报》版面策划分析 谢谢！ 总结：报纸广告策划的方法 (一)报纸广告的编排要加强广告的视觉冲击力，注重广告的传播效果。众所周知,广告主在报纸上投放广告的目的，就是为了使它的广告信息被消费者了解或是熟知，从而产生购买欲望，实施购买行动或是获得广告信息中所提供的某种服务。报社既然承接广告主的广告,就有义务为广告主的广告信息获得应有的传播效果而做出努力。因此，增强广告的视觉冲击力,注重广告的传播效果是报纸广告编辑的第一要务。 总结：报纸广告策划的方法 (二)从报纸的角度来说，报纸广告的编排要注意同报纸的编辑内容、风格、色彩及节奏的和谐。报纸的广告编排与报纸内容的编排决不是两张皮,相反,报纸的广告编排应该是报纸版面编排的有机组成部分。报纸广告的编排体现着报纸版式编排的风格和技巧,对报纸的整体风貌有着很重要的影响。因此,在编排报纸广告时,应注意报纸广告同报纸内容、风格、色彩及节奏的和谐。 具体说来有下列两点需要注意：第一、根据广告内容的不同，将其安排在与编样内容相契合的版面上。这样，增强广告投放的有效性和针对性。第二，报纸广告的编排要与版面编排的风格、色彩和节奏相契合，体现报纸编排的整体美和动态美。 总结：报纸广告策划的方法 (三)从读者的接受心理来看，报纸广告的总版面占报纸整体版面的比例要适当。在现代美国报纸中，广告面积一般占到报纸总面积的60%～70%,读者能够接受和认可；