网络营销的应用问题研究.docVIP

网络营销的应用问题研究 　　【摘 要】网络营销是一种新时代的营销模式，是电子商务的一部分。它正以其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流、回馈迅速等特点显示出传统营销无法比拟的优越性。网络营销在我国的发展尚处于起步阶段，其普遍化还需待以时日。但无论如何，网络营销的普及应用将成为今后几年内商界的焦点。 　　【关键词】网络营销；应用问题；研究思考 　　1、网络营销的涵义和手段 　　1.1网络营销的涵义 　　网络营销（On—lineMarketing或Cybermarketing ）全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是个人和组织借助国际互联网络作为信息传递手段，通过创造令顾客满意的产品和价值，并同人们进行交换以获得预期的社会及管理活动。广义角度的网络营销是指以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动。从狭义角度上讲，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。它的具体涵义包括：网络营销是市场营销的特殊表现形式；网络营销以互联网为信息沟通手段；网络营销的运作建立在虚拟空间的基础上。网络营销是知识经济和信息时代的产物，它代表着先进的生产力，将是未来市场营销最重要的形式和方向。 　　1.2常见的网络营销手段 　　目前，常见的网络营销手段有：网络