第17章 市场营销个计划与组织.docVIP

第17章　市场营销计划与组织一、市场营销计划　　1.企业计划的演变　　企业计划演变的四个阶段　　计划的演变经历了由无计划到战略计划的发展过程。　　 （1）无计划阶段。　　（2）年度计划阶段。　　（3）长期计划阶段。　　（4）战略计划阶段。2.市场营销计划的概念及八个内容 市场营销计划是指在研究目前市场营销状况，分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计利润表的确定和控制。　与市场营销有关的企业计划 8种 市场营销计划是企业其他行动计划工作的起点。 市场营销部门在企业计划中的五个作用　　? ?市场营销部门在企业计划中起着重要、关键性的作用。企业计划人员至少在五个方面要依赖企业市场营销部门：　　（1）依靠市场营销部门获得有关新产品和市场机会的启迪。　　（2）依靠市场营销部门来评估每个新机会。　　（3）市场营销部门还要为每一个新机会制定详尽的市场营销计划。　　（4）市场营销部门对市场上实施的每项计划都负有一定的责任。 　　（5）市场营销部门必须对随时出现的情况做出评价，并在必要时采取改正措施。　　 市场营销计划主要由以下八部分组成：　　① 内容摘要。　　② 当前市场营销状况。　　③ 机会和威胁分析。　　④ 目标。　　⑤ 市场营销战略。　　⑥ 行动方案。　　⑦ 预计