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中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目：维达“花之韵”卷纸顺德市场营销计划 姓名： 吴梓媚 学号 班级 10市场营销1班 所在院校 、系：顺德职业技术学院经济管理学院 指导教师：王璐 联系方式 摘 要 作为内地知名纸品制造商维达，产品包括卷装厕纸，盒装纸及纸巾。皆因维达主要成本来自木浆，原材料价格涨跌对维达甚是关键，以致维达不得不实行加价。加上竞争对手洁柔，清风，心相印等的品牌质量激烈竞争中，自身的价格优势开始逐渐丧失，市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。 目 录 一、市场分析 （一）企业的目标和任务……………………………………