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营销心理学教学大纲 教学对象 本大纲适用于市场营销专业三年制高职学生。 学分与学时 51学时 课程模块类别及课程属性 课程模块：专业课 课程属性：必修课 课程性质、任务和目的 性质：营销心理学是市场营销专业的一门主干专业课。主要阐述了顾客一般心理、营销过程心理和营销人员心理。第章第章 第章 第章 ）第第）第））第））第第第第第章第章 第章 第章 第第第 4 第第第第第 34 合计 17 九、成绩考核 平时成绩占40％（主要考察学习态度、课堂发言、讨论、作业等方面） 卷面成绩占60％ 十、教材及参考书目 教材 《市场营销心理学》，刘国防主编，西南财经大学出版社，2010年出版。 参考书目 《营销心理学单凤儒高等教育出版社 营销心理学实践教学大纲 教学对象 本大纲适用于市场营销专业三年制高职学生。 学分与学时 17学时 课程性质、任务和目的 性质：营销心理学是市场营销专业的一门主干专业课。主要阐述了顾客一般心理、营销过程心理和营销人员心理。 实践教学内容 实践类型 学时 实训、试验一 购物消费体验 验证性 6 实训、试验二 观察现场销售 验证性 6 实训、试验三 营销场景顾客心理调查 验证性 5 合计 17 六、成绩考核 以学生在实践中的表现和实习报告为考核内容。 七、教材及参考书目 1．教材 《市场营销心理学》，刘国防主编，西南财经大学出版社，201