葫芦岛白酒从市场调查报告.docVIP

实 习 报 告 实习地点：葫芦岛市富都酒业有限公司 实习时间：2005.7. 1—2005.7. 15 所在班级：市场营销02-2班 姓 名: 王 洪 刚 目 录 一 摘要与背景提示 3 二 环境分析 4 2.1宏观环境分析 4 2.2 内部环境分析 4 2.3竞争对手分析 5 2.3.1连山区 5 2.3.2 龙港区 7 2.3.3兴城地区 8 2.3.4绥中地区 9 三 消费者分析 10 3.1消费者细分 10 3.2消费者对酒的需求特性分析 11 3.3影响消费者的主要因素 13 四 营销策略分析 14 4.1产品与定价策略 14 4.1.1关于形象性产品的策略 14 4.1.2 关于利润型产品的定价策略 14 4.1.3 关于销量型产品的定价策略 14 4.2 促销和渠道策略 15 4.2.1 形象型产品 15 4.2.2利润型产品 15 4.3 广告策略 15 4.3.1代言人 15 4.3.2 事件营销 15 4.3.3 旺季广告覆盖 16 五 建议和意见 16 六 结束语 16 一 摘要与背景提示 中国是一个白酒历史悠久的国家，白酒文化源远流长。近年来，随着经济的发展，人们的生活水平的不断提高，对白酒的需求