西王玉米胚芽油在北京地区市场等营销策划案.docVIP

西王玉米胚芽油在北京地区市场营销策划案—— 北京爱易购超市有限公司市场营销策划案 ? ? 一、市场现状与分析 ? 二、SWOT分析 ? 三、营销战略 ? 四、营销规划 ? 五、具体规划实施 ? 六、厂家政策支持 ? ? ? ????? ? ????????西王玉米胚芽油北京地区的市场营销策划案 ——北京爱易购超市有限公司市场营销策划案??一市场现状与分析 1市场背景 （1中国中高档食用油的历史与趋势 中国食用油市场可分为两大类：散装油与成品包装；在二十年前，成品包装类食用油还是普通家庭仰望的奢侈品，当时的消费群体是家庭收入比较高注意生活品位的人，还有一部分就是送礼、探亲访友。随着中国经济的高速发展与人们生活意识的提高，成品包装油类食用油走下神坛，开始进入普通家庭。随着社会的发展与人们意识的提高，成品包装类食用油的发展趋于稳定，重要的增长点来自中国的一线城市。 （2）食用油市场竞争激烈 食用油市场不断被细分，各种各样的高品位食用油不断涌现，比如色拉油、花生油、玉米油、橄榄油、葵花籽油等，瓜分着消费者的市场。食用油市场竞争越来越激烈。 （3）品牌繁多 在巨大利润空间下，越来越多的生产厂家开始涉足中高成品食用油市场比如鲁花、金龙鱼、长寿花等 （4）中高档食用油市场前景良好，潜力巨大 随着中国经济的飞速发展，人们生活水平的提高，相应带动了人们对生活必需消费品质量的要求的全面提升，最终引导