试项论药品市场营销管理的重要性.docVIP

试论药品市场营销管理的重要性 随着时代的进步，以及经济全球化，市场经济也飞速的发展不断地提高着人们的生活水平。因此市场营销管理变得越来越重要。树立科学的营销管理观念成为实现企业营销目标的主要保证。 营销，即满足需求并为其创造价值的学问，是平衡社会需求的学问，是一门颇具挑战性、实践性的学问。众多的学者基于不同的角度对市场营销有不同的定义，而在社会实践中，人们对市场营销的概念的理解也是有所不同的。市场营销涉及人的需要、欲望和需求，产品、效用、价值和满足，交换、交易和关系，市场、市场营销。美国西北大学凯洛格管理学院教授认为，市场营销是个人或组织通过创造并同他人交换价值的产品以满足需求和欲望的一种社会性经营管理活动。 市场营销的实质是一种经营性的管理活动。它广泛的存在于各种内容、各种形式、各种主体之间的交换活动中。市场营销既是企业的最核心的一项管理活动，也是企业一种最核心的管理职能。企业的基本职能只有两个，就是市场营销和创新。甚至可以说企业众多经营管理职能中，最显著、最独特、最核心的职能是市场营销。这是因为现代市场营销自始至终贯彻着“营销围着顾客走，企业绕着营销转”的指导思想，企业财务管理、人力资源管理、生产管理、技术管理供应管理等都是为营销活动提供后勤服务的。 市场营销的本质是商品交换。因而可以说营销试用与各种交换关系的领域。在一定的生活环境中，人们为了延续和发展生命 “六心”服