2010鲜橙美女高校大选.docVIP

鲜橙多 阳光多 2010年鲜橙美女高校大选 一、活动类比分析： 随着选秀潮流的崛起，企业对选秀活动似乎特别钟爱，各类大大小小的选秀节目充斥荧屏，但就现状和实际效果而言，是否每一个活动都最大程度的推广了企业的品牌文化与理念、最大限度的提升了产品的知名度和美誉度，是值得我们进一步商榷和思考的。 拿“蒙牛酸酸乳”冠名的“超级女生”来说，活动的前前后后无一不体现了“蒙牛酸酸乳”这一产品，如①在节目的道具、舞美、主持人话筒等方面融入产品LOGO；②在大选评委面前摆放蒙牛酸酸乳③选秀播出过程中插播品牌广告……尽管随着“超级女生”的风行，“蒙牛”这一品牌已深入人心，但不置可否企业所付出的代价也是高昂的。同时，在某种程度上“超级女生”决不是“蒙牛酸酸乳”的专属活动，即整个活动的策划与执行并没有对产品理念进行深层次的诠释和提炼，因而这种非“量身打造”式的操作不可能从根本上加深消费者对产品的选择意识与价值认定。 而本次鲜橙多阳光女孩以鲜橙多的利益为中心，以打造湖南地区众人皆知、具有不同个性和气质的统一“鲜橙”家族为目标，利用一切手段从各个角度大力张扬与宣传“鲜橙多”系列果汁饮料的“新鲜·自然” 品牌主张，最大限度的提升产品知名度，具体表现为： 将参与对象主体设定为为16至24的美眉，这与“鲜橙多”系列果汁饮料的主要消费群体（年龄在16至24岁的女生）相当一致，对产品的推广和销售来讲毫无疑问具