《艾尔里斯王梦雅.pptVIP

Romantic Love ——For Al Ries before the story (Preview) He He——相交的生命线 邂逅 火花 携手26 邂逅 1969年，特劳特加入艾尔·里斯的广告和营销策略公司，并任总裁，从此，两人开始了长达26年的合作 ，在此期间，两人培养了深厚的情谊。 1972年，里斯和杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文，令“定位“一词开始进入人们的视野。在此之后，两人联手出版了五本对社会影响甚大的畅销书。 1979年，里斯将其公司更名为特劳特和里斯广告（Trout Ries Advertising）公司，自己担任公司主席。 火花——《定位--头脑争夺战》 1980年他们再度联手合作，出版了《定位：头脑争夺战》，再次引领市场营销学界的“定位“潮流，该书销量超过100万册，也成为了广告学界经久不衰的畅销书。 火花——《定位--头脑争夺战》 火花——《定位--头脑争夺战》 火花——《定位--头脑争夺战》 火花——《定位--头脑争夺战》 我们由定位想到的：给自己的职业定位 给你自己和你的职业定位，你可以通过定位战略来推动你的事业并从中受益。最关键的原则是：不要事事亲自动手，想法找匹马骑着。若想定位成功，必须要有正确的态度，必须从局外的角度而不是局内的角度考虑问题。这就需要有耐心、勇气和性格力量。 携手26 —— 26年间的兄弟合作 《定位》之后，里斯和特劳特先后四次合作。 1985年、 《市场营销的战争》(Marketing Warfare)、运用军事战略家克劳塞维茨的某些观点和原则来解释市场营销中的问题。与《定位》一样在多个国家被译成17种文字出版。 1988年、《自下而上的市场营销》(Bottom-Up Marketing)、该书抨击了某些在市场营销界引以为经典的概念，如 目标、任务的陈述、战略计划等。里斯提出了他革命性的概念：“战略应是自下而上的制定，而不是自上而下的的灌输。” 携手26——26年间的兄弟合作 1990年、 《《马的竞争》(Horse Sense)、该书抨击了市场营销中关于营销的传统观念。里斯向各位市场营销人员提出了自己的建议: “寻找一匹适合自己的马。”在这里“马”可以指一个产品、一个想法、一个公司甚至另一个人。（我们想杰克就是适合他的那匹马） “很少人能单凭一己之力，迅速名利双收；真正成功的骑师，通常都是因为他骑的是最好的马，才能成为常胜将军。” ----艾尔·里斯 1993年、《市场营销的22条法则》(The 22 Immutable Laws of Marketing)。总结了市场营销计划中成功或失败的基本原因，“违背它，你将自食其果”这是作者提出的忠告。该书畅销各地，成为各国商务类图书的畅销书。 1996年两人结束了长达26年的合作 He She ——大手牵小手 心新归宿 温暖阳光 白色童话 1994年开始，艾里斯和他的女儿劳拉·里斯在纽约的格雷特内克建立了里斯和里斯咨询公司，他本人担任公司总裁。劳拉在TBWA广告公司任业务经理时，曾服务于Woolite和依云两个品牌，积累了丰富的经验。 1997年，公司迁到佐治亚州的亚特兰大，临近世界上最忙的机场之一——哈茨菲尔德国际机场，为公司业务的开展提供了便利。 60~90不一定 1 里斯和里斯咨询公司只提供一天的工作会议，即“一日咨询”。（3000） 谜底：企业管理队伍中的成员对公司发展和品牌方向会有许多不同的想法，一个没有整个管理团队的支持的想法再奇妙也不会生效。更重要的是，解决摆在多数客户面前的问题的有效方法，是使企业的问题简化，即找