cit_-江东化工企业形象整合营销方案.docVIP

江东化工企业形象整合营销方案 前言 随着中国加入WTO及化工产品的同质化加强，国外同类化工产品纷纷抢滩国内市场，化工行业的市场竞争已向全球化迈进。 为了使企业向更高层次发展，江苏江东化工股份有限公司经资产重组正处于上市辅导期。上市后，将为企业的高速发展注入新的动力，作为化工行业的“老企业，新品牌”--“江东化工”如何抓住机遇，迎接新的挑战？如何引进国外现代企业管理理念，实现企业的可持续发展战略？如何适应全球经济一体化，走出国门，打造国际品牌，增强企业国际市场竞争力？作为“江东化工”的亲密合作伙伴，我司营销策划专家顾问团从贵司实态出发， 同时也为了迎接“江东股份”的成功上市，提升“江东股份”在社会各领域内的广泛的知名度和美誉度，更大程度上地让股民知晓和了解“江东股份”的企业发展战略，以达到企业形象的整体传播。拟如下企业形象整合推广战略： 首先，以常州为起点，通过对大型体育、文艺或公益活动的赞助或联办，结合适当的当地新闻媒体的信息发布和广告传播，以达到在常州地区股民的认同和支持，从而引起一定的社会效应，形成良好的口碑传播，树立“江东股份”良好的公众形象。 第二，在其化工业内。由于“江东股份”为基础原料生产企业，可通过行业内动态信息报道，提升“江东股份”在业内的知名度，突出企业良好的社会形象和行业先锋形象。 第三，在全国范围进行信息发布。对于在全国范围进行宣传，主要通过树 立“江东股份” 高科技企业的整体形象来促进上市股票的发行，在股民群体中进行上市信息传播，其潜在客户是广大股民，因此在宣传上更多的与股民所关心的企业信息结合起来，以达到所要宣传的目的。 二、上市辅导期战略概述 当企业完成了资本原始积累，产品、市场以及营销网络的成熟形成后，企业为了超速和倍速的大发展，这时需要进入一个融资的战略的阶段。在这个阶段，企业通过资本市场的运作，达到资本扩张的目的，从而使企业跃上一个新的发展平台。在新的形势下，企业将调整和创新自身的结构，比如产品结构，企业组织结构等，从而为企业成功地进入一个新的企业标准化运营的发展循环奠定基础。 在战略发展上，资本扩张的任务摆在面前。为了成功地完成资本扩张及企业上市的战略目标，江东化工进入上市前的包装和策划工作迫在眉睫，这个阶段中，一方面准备上市的必备的材料和条件，一方面，建立融资的公关的系统至关重要。 为迎接江东股份的成功上市，以及上市后的资本市场上的良好表现和收益，我司将为江东化工完成下列任务： 1、建立常设的长期的公共关系系统和企业形象传播系统。 这个公共关系系统是使建立江东化工企业与公众、资本市场的各种机构、政府行业机构、以及市场之间建立持续和全面的交往和沟通的系统。从本质上讲，是企业发展达到一个高级阶段经营信用。不仅使企业顺利地 进入资本市场，更为企业在资本市场成功的运作获得长期和巨大的回报，为企业的全面发展（产品的发展和创新，人力资源提高，市场的扩张，企业间的重组和联盟等）提供了坚实的信用基础。在该公关系统中，其主体架构可由我司和江东化工的员工共同组成。 2、完成为江东化工上市包装和辅导期的融资公关及企业形象的推广工作。 这是江东化工一个重要阶段的工作内容，目的是为了江东化工成功的上市并在上市的过程中，在资本市场上取得良好的收益。 三、上市融资公关活动策划纲要 （一）、融资公关活动的对象分析： 在融资的整个过程中，会与下列对象发生关系，这也是我们的公关活动的主体对象，它包括： 1、政府部门和产业管理部门。 2、中国证监会以及其所聘请的相关团体，如发行审核委员会等。 3、主承销公司、会计师事务所、律师事务所。 4、证券媒体、本产业的其他媒体等。 5、如有资产重组等情况，还涉及相关的企业股东。 6、公众股民 上述对象中，1、2、3是公司上市的直接合作部门，因此初期的融资公关活动应该将重点放在这些对象上面。4、5类对象是上市过程中所要亲密接触的，在事中的阶段，引入公关活动。 因此，我们以为，融资公共关系活动可以分为三个阶段进行。 1、 事先的融资公共关系开展。 目标：与相关的产业管理部门和政府部门进行初步沟通，建立和发展亲和的良好关系。 2、 事中的融资公共关系开展： 进入上市前的辅导工作阶段，我司将制定适当的公共策略与计划，与证监会、会计师事务所进行充分沟通，目的是使这些机构了解和认可公司的上市条件。同时与证券类及本产业的专业媒体充分沟通，全面造势。 上市后的公共关系开展的阶段，主要针对广大股民进行企业形象整合传播。 企业形象塑造主旨 （一）企业形象概况 江东股份作为一家化工原料生产企业，积极争取成为上市公司，发挥其资本市场的融资功能，进而实现资源的优化配置，进一步提高公司的盈利水平，带动一批企业、产业的发展，为常州经济发展应有的贡献。市政府提出以