年香衫实木地板整合推广策划方案（DOC38页）.docVIP

2011年香衫实木地板整合推广策划方案 目录 实木地板市场分析…………………………………………………………2 香衫实木地板SWOT分析……………………………………………………2 第二季度整合推广策划方案………………………………………………3 第三季度整合推广策划方案………………………………………………15 第四季度整合推广策划方案………………………………………………31 2011年推广活动汇总表…………………………………………………37 2011年总费用表…………………………………………………………38 2011年香衫实木地板整合推广策划方案 一、实木地板市场分析 随着我国国民经济的持续增长和人民生活水平的提高，建筑业和房地产业的快速发展，家庭装修的持续升温，和国家产业政策的支持，给我国地板业的发展带来了巨大商机；加上现代居民的家装模式已由生活质量型全面替代了温饱型，而木地板因其健康环保、自然舒适、价格适中已越来越被消费者接受了据不完全统计，目前我国木地板年总销量已达到了2亿立方米，而且仍以20%的速度递增。这一切表明，我国的木地板业市场前景广阔，发展空间大。①《新播报》 投放周期：一年 ◆电视广告在品牌初入期效果好见效快。“置入式”电视广告是近几年来品牌认知度推广方式在性价比上最合适的选择，最常见的就是笔记本电脑的背板。 ◆办于2000年的《新播报》是柳州最具影响力的一档民生新闻栏目，开播9年来深受柳州市民的喜爱。2003年至今，栏目收视率一直保持在12%以上（数据来源CSM），在广西城市电视台新闻类节目收视调查中始终位居前列。强迫式的传播效果使香杉木品牌得到最大限度扩张，对潜在消费者形成有力的品牌攻势；同时这档节目也最贴近百姓的，这使其品牌与消费者走的更近了。 《新播报》的栏目宗旨是“用老百姓的话说老百姓关心的事”。 当日首播:科教频道 19:30 当日重播:新闻综合频道 23:05 次日重播:新闻综合频道 8:00　 科教频道 12:15 ②各时段广告投放 投放周期：一个月（4月30日-5月31日） 投放标准：黄金时间、目标消费群体关注度高：如《楼市》栏目前、 频道 播出时段 形 式 单天 费用（元） 投放时间 费用（元） 新闻综合频道 夜间18：56 广告3分30秒+宣传片，摆古后 15秒 3100* 3天 4月30日- 5月2日 12400 5秒 1300 *6天 5月3日- 5月8日 7800 科教频道 日间12：00 广告共5分钟 《楼市》重播前 5秒 220* 4天 5月9日- 5月12日 880 15秒 400* 3天 5月13日- 5月15日 1200 夜间19：28 《新播报》前 5秒 1600* 7天 5月9日 -5月15日 11200 夜间21：20 《楼市》前 15秒 3100 *7天 5月16日- 5月22日 21700 公共频道 日间12：40 《楼市》前 5秒 200* 9天 5月23日- 5月31日 1800 总 计 5，6980元 电视宣传，将有8折优惠 4.5万元 2、《柳州晚报》、《南国今报》硬广+软文攻势：大篇幅最详尽阐述产品品质——4万元 ◆所有的媒体当中，软文可以与消费者接触的时间最长，消费者可以反复阅读记住所需产品和品牌信息，所以需要详尽介绍产品的时候选择报纸软文是最廉价最有效的。 ◆主要根据所做的促销主题活动进行配合性宣传。 ◆香杉木地板，与你一起放嗨“价”促销活动—5月14日 ◆柳州晚报，家装建材刊，周四；南国今报，家装建材刊，周五； ◆费用 报 纸 形式 规 格 上版时间 费 用 《南国今报》 硬广 11.5*16.5彩色 5月6日 10600元 5月13日 10600元 软文 1000字1/4版 5月6日 5000元 《柳州晚报》 硬广 16*11.5彩色 5月5日 10819元 5月12日 10819元 软文 1000字1/4版 5月12日 4000元 总 计 51838元 报纸宣传，将有7-8折优惠 4万 3、居柳州（南国城报.居柳州电子版 ）——1.2万元 ◆优势比较 名 称 发行量 发行周期 发行范围 价格 南国城报.居柳州 5万份 1周 南宁、柳州、桂林 装饰装修栏目：1P-1500元 柳州晚报 3万份 1个月 柳州 装饰装修栏目：1P-1300元 根据发行量、发行周