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向时尚界克隆自己 Victoria beckham设计师品牌的背景论 　　维多利亚为什么不笑？ 　　大卫·贝克汉姆倒也用不着向人证明自己的老婆会笑，按照维多利亚·贝克汉姆在时尚界的影响力，尤其是到了2013年，她已经稳操胜券成竹在胸。之所以有这样的成就，在短短几年内让她那些价格不菲的高级成衣形成如此大面积的品牌效应，其中主要是维多利亚舍身做模特、领着球星丈夫宣传的成果，在这个品牌形成之时，维多利亚就“不笑”了。按照时尚集团瘦马的分析，这种酷劲，是她有意识塑造自己的市场个性与识别度的厉害武器。至于市场和维多利亚的粉丝为什么会为这种冷漠的外形吸引？这是另一个话题，瘦马认为人性本贱，都有自虐的倾向。这个观点说起来不算是过度解读，自虐倾向在时尚界尤其风行。如果她一直嘻嘻哈哈，亲切从容，一副乐享生活的样子，那么还会有维多利亚吗？还会有dVb这个品牌的快速的成长吗？ 　　dVb（David Victoria beckham）创建于2008年，设计总监和创始人都是维多利亚。维多利亚是辣妹组合的一员，这个在上世纪90年代末期红极一时，3年出了3张冠军榜专辑又迅速地解散的流行偶像团体是维多利亚成为名流的基础。维多利亚的这个成长背景很重要，因为很难想象同样是辣妹团体出身的其他四位成员有一天会有什么机会伸腿一跨，施施然跨进时尚圈。不是设计师科班出身，凭着自己的时尚判断，除了需要人气之外，还需要一种强烈的个性。在时尚界，LADY GAGA是证明这一点的极端例子，但维多利亚要的是那种与人保持距离，以让“奢侈”现出神圣感的同时，又让人对她的时装发生爱慕的个性。不得不说，她做到了，而且全球还没有哪个明星跨界或转行设计师能像她这样成功。以163cm的高度，她本身不是模特但比模特更出色。 　　于是，维多利亚经营自己本身就是经营品牌。尽管她解释她不笑是自2005年患了产后抑郁症，而且她是不自觉地看到镜头就绷起了脸……但是，在那一年之前，甚至那一年中间，她的许多次公开的照片中，公众还是可以看到她那有些孩子气的甜美笑容的，而且有那么几张曝光的照片中，她看着镜头并且就是像大卫·贝克汉姆后来使劲证明的那样“她确实会笑的”。 Victoria beckham设计师品牌的营销手册 　　“我喜欢先问自己会怎么穿” 　　最终“为什么维多利亚你不笑”这个案子就剩下了“谋划进军时尚生意”这条线索。2005年，维多利亚正开始着手展开她的时尚生意，包括推出个人名字命名的香水、太阳镜和ROCKREPUBLIC牛仔裤系列，还写了一本分享时尚的书《额外的半寸：维多利亚的时尚哲学》（《That Extra Half an Inch： Hair，Heels and Everything In Between》。与大多数跨界玩票的明星，用合作或推出个人系列来考验自己的市场号召力不一样，维多利亚是认真的。 　　在2005年到2008年之间，维多利亚在时装周前排，给意大利品牌罗伯特·卡沃利代言，穿梭在香奈儿、阿玛尼、马克·雅各布等等高级时装秀的现场，跟一般的大牌明星也没有什么不同，相关的报道总是要在她的名字之前注明“英国球星大卫·贝克汉姆的妻子维多利亚亮相于某某场合”。此时，维多利亚是孩子的母亲、是丈夫的妻子和前辣妹成员之一。但没有关系，维多利亚正在给自己挣一个独立的社会身份。既然她有能力为别人添加光彩，为什么不创造自己呢？ 　　2008年，纽约时装周给维多利亚·贝克汉姆提供了一个平台，那是作为时装设计师的维多利亚进入时尚产业的正式亮相，之前，她仅是推出一些单品销售，而牛仔裤虽然热销，顶着名人的光环，23套服装像是从维多利亚的衣柜里挑出来的，而不是重新创意的。但仅仅是这样，也足够维多利亚引起必要的关注了。那一年秋冬季的时装秀则让纽约最挑剔的时装评论人都免不了赞扬一番。 　　会缝制衣服和学过设计并不一定会成为好的设计师，可可·香奈儿更正采访她的记者说：“我不会缝衣服。”所以，时尚设计师成功的核心说到底还是一个生活方式的观点。普拉达如是、亚力山大·麦圭因如是、耶夫·圣·罗兰如是。维多利亚凭着直接抓住并展示了这个观点。也许她不是在这些年把女人的裙摆变长的、让紧身衣回潮的唯一设计师，但可能是让这种运动型材质和高级成衣的优雅、精致结合得最好、传播得最广的一个。因为在她不遗余力的宣传攻势之下，她这些年大部分时间只穿自己品牌的服装。 　　在维多利亚与自己的品牌之间发生了一个奇妙的互动。她先是按照自己的穿着观点创造了她的时装系列，就像她自己说的：“我喜欢先问我自己会怎么穿，然后再发挥……”尔后，她又把自己一五一十地套入这个观点。如果说Victoria beckham品牌是维多利亚对自己人生和着装的全新再塑造应该没有人会反对，因为“再没有比她本人更适合做这个品牌的模特了”，然后，她又