第4讲_定量调研方法.pptVIP

三、数据收集方法(cont’d) 置留问卷调查 是由访问员将问卷发放到被调查者家中 让被调查者自行填答 过一段时间后再将问卷收回 三、数据收集方法(cont’d) 置留问卷调查对问卷设计的要求 尽量在一道题上注明作答方式、方法 卷首语中要将调查目的以及被调查者作答的重要性说清楚 题目的表述要简洁、明了 避免跳答的题目 前后题目不能相互提示 置留问卷调查的优点与缺点 优点 能够保证问卷的有效回收 克服漏答造成无效问卷 被调查者作答比较自由 克服访问员的负现影响 缺点 无法确认被调查者是否是亲自作答 无法确认是否受他人影响 入户困难 问卷容易丢失 三、数据收集方法(cont’d) 邮寄问卷调查 邮寄问卷调查是将设计好的问卷制成邮件 附上回邮信封寄给被调查者 被调查者填写好后再寄给研究者 邮寄问卷调查 标准调查邮件 问卷 介绍信 回邮信封 介绍信形式 称呼 内容 致贺 落款 时间 研究目的和研究的重要性 介绍信的内容 研究目的和研究的重要性 为什么被调查者的意见值得重视 由谁完成问卷 如有疑问，如何寻求解答 告诉被调查者若不及时寄回，还会催复电话 邮寄调查的优缺点 节省费用 调查区域广 被调查者作答自由度大 避免访问员偏见 便于联系 回收率低 有意无意漏答问题 答卷者可能不是目标受调查者 低教育程度无法回答 对回答日期无法控制 缺乏机动性 邮寄问卷调查的新发展 互联网用户 电