第四章医药市场调查题库.pptVIP

第4章 医药市场调查 学习目标： 1.掌握医药市场调查的方法和步骤、调查问卷的设计和调查报告 2.熟悉调查问卷的设计模式和注意的问题。 3.了解调查报告的撰写要领。 4.学会一般医药市场调查程序的简单设计。 5.具有一丝不苟的工作作风和敬业精神。 目录： 第一节 第二节 概述 医药市场调查的方法及工作流程 第三节 医药市场调查问卷的设计 第四节 医药市场调查报告 第一节 概述 一、医药市场调查的概念与作用 （一）医药市场调查的概念 医药市场调查是根据预测、决策的需要，运用科学的 方法和手段，有目的地收集、记录、整理、分析和研 究与医药市场有关的信息的过程。 第一节 概述 （二）医药市场调查的作用 1.帮助医药企业确定经营目标 3.揭示问题，改善经营管理水平，提高经济效益 2.了解供求状况，推广适销对路的产品 4.发现新市场,扩大销售额 第一节 概述 二、医药市场调查的类型 （一）根据性质和目的不同分类 根据性质和目的 不同分 探测性调查 描述性调查 因果关系调查 第一节 概述 1.探测性调查 又称非正式调查或试探性调查。 即利用一些初步的数据来探讨某个问题的性质。 2.描述性调查 它是进行事实资料的收集、整理，把市场的客观性 情况如实地加以描述和反映。 3.因果关系调查 是根据客观资料，进一步调查各种