以王老吉为例的市场调查于规划书.docVIP

以王老吉为例的市场调查规划书 营销案例 2009-11-29 21:11:13 阅读221 评论0 ??字号：大中小?订阅 ? ? 摘要：近年来，饮料行业的一匹黑马罐装饮料王老吉脱颖而出，一鸣惊人。透过下面一组数据，我们不难看到王老吉的增长速度：2003年，红罐王老吉销量6亿元，2005年销量超过25亿元，2007年更是达到70亿元，几何级的增长体现出王老吉在业内龙头地位，已迅速跃升为中国饮料行业销量最高、品牌影响力最大的品牌。中国式文化营销加上出色的商业化运作，王老吉取得了巨大的成功。 ? 关键字：中国传统凉茶行业? 中国式文化营销 品牌营销 ? 一、引言：王老吉凉茶是中国广东著名凉茶，于清朝道光年间（约1830年）由广东鹤山人王泽邦（乳名阿吉）所创，至今已有175年的历史。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。在2002年以前，王老吉平淡地经营着，一直是名不见经传，没有全面覆盖各个地区的消费市场。原本凉茶是广东的一种地方性药饮产品，用来清热解毒袪暑湿。在两广以外，人们并没有凉茶的概念。而且在广东省，凉茶业内竞争也相当激烈，凉茶品牌黄振龙，阿贞等也占据了一部分市场。作为凉茶卖困难重重，作为饮料同样举步维艰。如果放眼到整个饮料行业，碳酸饮料、果汁、矿泉水等已经确立了自身的地位。 目前，在全球化经济和跨国集团的作用下，韩货、日货、美国货已经进驻