浅析海尔品牌战略管理s模式的启示.docVIP

课程论文 题 目 浅析海尔品牌战略管理模式的启示 学生姓名 **** 学 号 ********** 学 院 经济管理学院 专 业 国际经济与贸易 指导教师 **** 二Ｏ10 年 6 月 8 日 浅析海尔品牌战略管理模式的启示 ** 南京****大学国贸系，南京 210044 摘要：随着全球化浪潮的来临，家电企业不仅要面对国内如林的竞争对手，而且还要迎接海外巨头的挑战。在产品的同质化趋势越来越明显的情况下，我们应该注重企业的品牌建设。企业运作方式正实现由产品运作层次向品牌运作层次的提升，“品牌战略”因此也愈来愈受到企业及管理科学界的重视。海尔品牌的成功来源于企业内部对品牌认识的一致性与外部整合营销传播有机结合，二者都是紧紧围绕者海尔品牌精神来实施的, 人们脑中立即会浮现出“真诚到永远”的质优品牌形象。在首届中国名牌产品评选中, 共