《CP+B方法.pptVIP

它被称为 创新者 传统媒体颠覆者 甚至 捣乱者 为什么组建 CP+B？为什么行为那么怪异？ 为什么组建 CP+B？为什么行为那么怪异？ 如何组建 CP+B？ 给各部门加班用的枕头 给各部门加班用的营养补给品 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B的第一个目标是拥有一个州外的客户，那一年，他们得到了SHIMANO（世界闻名的自行车品牌），到现在还是CP+B的客户。第二年的目标是代理有一些知名度的客户，CP+B做到了。第三年他们做得更好，代理了SCHWINN(知名的自行车品牌)。 为了赢得维珍，CP+B做了些有趣的事情，SWARTZ叠了500只红色的纸飞机，撒落在会客室里 …… 所谓马戏团法则，看似信手拈来，暗地里注重联系，连成品牌故事。 MINI运动夹克 这件夹克的特点就是前面有个大口袋，用来放置一整套MINI汽车地图，方便车主找到便宜的旅馆或者小卖部。 MINI运动手表 当你的手握着方向盘的时候，如果戴的是一般的手表，就很难看到时间，而且如果是高速驾驶的话也不可能把手移到面前来看。设计师Yves Behar设计了这款迷你运动手表，数字屏幕显示，能够90度旋转，给驾驶员最适合的视觉角度，从而解决了这个难题。 MINI MOTO-GO 扶手一般的小车车内顶上的扶手会弄得手掌又红又舯，但有了MINI MOTO-GO软垫扶手套，手掌就舒服多了 PUMA驾车鞋 驾车不是驾驶，而是享受驾驶的乐趣，医生告诉我们，最大的快乐来自脚部。与PUMA联手设计的MINI运动鞋，外部坚实、内部柔软舒适，适合长途旅行。 MINI驾驶包 前座的杂物都可以放在MINI驾驶包里面，紧急刹车的时候，可以防止东西掉得满地都是的狼狈情况。 使命：创造和执行能让客户出名的任何方法，而非为了获奖、让自己出名，也不是为了服从客户。 Idea是老板，work是一切。为此，牛人聚在一起，相互包容，相互合作。 杰出创意是围绕着消费者的全方位的接触，强调高度、大局和全方位，而非偶有亮点的平面或TVC。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. CP+B再次为MINI推出了“打假（counterfeit）”运动。公司考虑了很多塑造“拥有MINI就是精英身份象征”的方法，在研究了GUCCI、劳力士等世界名牌后，他们发现了一个共同点，这些名牌均有被模仿的困扰，于是“反假MINI”的流行运动诞生了。 CP+B的法宝——恶搞 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. CP+B为国际青年人广告比赛（参赛者为30岁以下的文案和美术指导）作宣传的时候也运用了这一手法。CP+B以“hardly legal”为主题策划这次广告运动，让参赛者裸体举着他们的作品（作品遮住了关键部位），摆出各种姿势拍照，并把照片作为宣传广告。在比赛将近的时候，在大会会场外支了个可窥视的帐篷，参赛者仅以他们的作品为遮挡在帐篷里跳舞。这次恶搞运动制造了热门话题，并大大增加了大赛和参赛者的曝光率。 CP+B的法宝——恶搞 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 这样做有风险吗？毫无疑问，恶搞广告将带来更多的1) 投诉； 2）媒体报道，更多媒体报道就意味着更多的曝光率。 CP+B认为媒体曝光率是市场营销最有力的工具之一。 CP+B的生存守则之一便是：“广告加媒体曝光率比单纯的广告有效得多！”与相信广告相比人们还是更相信新闻，另外，媒体的报道是完全免费的，广告的千人成本更低。不能保证人人受益的情况下别做恶搞广告：你的公司、你的客户、大众、每个人。 CP+B的法宝——恶搞 Evaluation only. Created