广东电信网络媒策略.pptVIP

广东电信网络媒介策略 内容 原因 目的 媒介策略 监督、效果评估 一、选择网络媒介的原因 全国网民已达到890万，影响越来越大 广东地区的上网人数已成规模，占12.94%，达到115万 电信设备和服务和网民的需求紧密相关 网络媒体独具的优势 针对性：针对目标受众发布广告 可测量性：广告效果软件监测、统计 互动性：统计访问人数、收集顾客名单等 收费方式灵活：根据我们的行销目标，选择有利的收费方式 全（多）媒体演示，动静结合、声色并茂。 二、目的 增加广东电信的美誉度 对广东电信的各种服务进行宣传、推广 建立广东电信用户的资料库，发挥资料库营销的威力 1、媒介目标 二、媒介策略 广告点击率达到2%以上 网站总访问人数（UNIQUE VISITOR）整个广告活动周期（一年）达到200万人次以上 相关服务销售达到一定比例 2、目标受众 新服务（ISDN等）推广、单位电信服务（800、秘书台等）——单位上网用户 广东电信服务（互联网接入等）提示——广东地区没有用广东电信上网的网民 广东电信形象维持、强化——一般网民 大客户、专业客户服务——电子邮件 意见领袖：网民在信息的获取上有优势，所以更多充当了意见领袖的角色；他们不一定是我们的目标受众，但是他可以影响我们的目标受众， CPM CPR CPC CPL CPS 认知 相关 偏好 忠诚 倡导 长期的价值 品牌的回报 *CPM=COST