广播广告12、2.pptVIP

3、传播的范围广泛：无线电覆盖范围广泛，几乎能做到无远弗及 我国人口的80％在农村，报纸、杂志占有量低，电视未完全普及，我国农村拥有8000多万只广播喇叭和近5亿台收音机。在城市，北京新闻学会调查表明：广播听众在北京的人群分布最广达96.9％ 4、传播对象广泛，受众层次多样:不受受众地域、文化层次等条件限制 5、收听方式自由随意，有亲和力，具有较小的被抗拒性 6、制作过程简单，费用低廉 广告千人成本CMP（Cost Per Thousand）:广告到达一千个受众那里所需要的费用，其计算方法： CMP＝（广告费／受众数 ）× 1000 举例：按某年广告价格 中央人民广播电台30秒广告收费3000元，全国3亿收听工具，按15％的收听率，受众为4500万，则CMP＝3000× 1000＝0.066元 中央电视台30秒广告收费3万元，全国拥有电视机约3亿架，按收视率30％算，受众为9000万人，则CMP＝……＝0.33元 再如报纸：人民日报的通栏广告收费4万元，发行量200万份，按50％的阅读率，受众为100万人，其CMP＝……＝40元 二、广播广告的局限： 1、声音稍纵即逝，保存性差 2、线性传播，选择被动：以时间顺序传播，呈线性状态。(西方学者将印刷媒介称为“选择型”媒介，把广播、电视这样的电子媒介称为“闯入型”媒介) 3、有时