品牌策划公司奇正沐古浅谈：创意整合营销“三剑客如”.docVIP

　　品牌策划公司奇正沐古浅谈：创意整合营销“三剑客” 　　 　　电视媒体业的创意整合营销模式创意整合营销系统可以概括为——以创意为动力，以整合为过程，以大规模互动协作为手段的3C营销模式。 　　 　　创意 　　 　　创意(creativity)是电视媒体业立身之本。电视媒体业的本质是创意产业。从产业角度看，创意产业是文化价值与商业价值的同步实现，这意味着创意产业需要更多的商业行为的介入，以丰润创意产业的羽翼，饱满创意产业的体态。从观众角度看，当前电视观众呈现年轻化、个性化、知识化的特征。个性化导致市场的“碎片化”，知识化导致创意的大众化和丰富化。从广告客户企业看，客户企业对创意产品的商业价值有更深的认识，同时也是实现创意的资源提供者。从产业链关联企业（新媒体等）看，关联企业会从产业高度加强对创业商品商业价值的认识，并且也是一个重要的实现创意的资源提供者。创意连接驱动全体利益相关者构建创意整合营销平台，创意贯穿创意的产生、创意的加工、创意产品营销、创意产品实现以及延展衍生的全过程。 　　 　　整合 　　 　　传统市场营销中，4P被奉为经典的基石。创意经济时代当客户被允许参与决策，互动沟通，传统的力量均衡已经被打破，市场营销调了个头，技术和工具交到了客户手中。如今商家需要管理的是一套全新的消费者体系，营销方向不再是单向的，而是双向或多向的，这便是建立在整合基础上的深度整合营销。