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广告创意 广告创意是 广告创作的首要任务之一 点子——就是创意 要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。 除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。 ------- 大卫·奥格威 创意的含义 1、创意----Creation 2、主要特征——塑造广告艺术形象。 3、广告创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的现实美（它的良好的性能、品格、包装、服务等）转化为消费者能感受到具象的思维活动。——形象化的过程。 广告创意de三个关键 一是明确广告目标； 二是找准达成目标的诉求点； 三是围绕着广告诉求这个中心来表现出来。 福特汽车“候爵”汽车广告 广告目标：推出“候爵汽车 诉求点：平稳舒适。 广告创意： 1、汽车高速行驶悬挂的一瓶酸性液体不会洒出 来； 2、理发师在高速行驶的车上为一位著名的运动员刮胡子，胡子刮的干干净净，面部未伤分毫： 3、天空下着雨，“候爵”车在泥泞的道路上行驶，一位医生正在为一名孩子做手术。 对“广告创意”的理解 广告的创意——“通过一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧和才能，所谓客观地思索，然后天才地表达”。 广告创意de 原则 1、首创性原则 2、有效性原则 3、可接受性原则 4、印象原则 首创性原则