广告的整体评价.docVIP

中国大陆广告的整体评价： 好：1.因为中国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这表现在广告作品中，即是中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉；而大多数中国广告，总是爱家爱国，思乡，在友情亲情上大做文章。如，今日洋参广告通过儿子给父亲送洋参这一事件，展现了中国家庭中，孩子对父亲的孝敬和含蓄的爱，广告片充分利用中国文化中的敬，达到了洋参不仅仅只是保健品，而且是父子之间传递“爱”的信物的广告效果。中国大陆通过广告来宣传一些美德。2我国的广告作品的诉求内容大多都注重商品本身的价值以及在日常生活中的使用功能。不会显得华而不实，更直观的告诉消费者产品的信息。3.我国广告语在内容上大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；并且广告语的使用大都庄严、凝重、直接，在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。如：我国广告作品“海尔——真诚到永远!”， “非常可乐——中国人自己的可乐!”，“澳柯玛冰柜——没有最好，只有更高!”等等。这些广告语言或承诺，或强调民族情感，这就是我们广告语言运用的风格所在。不像国外的只注重企业形象和产品。如黑松饮料系列广告：[爱情良药]温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水服送之、不分次数、多多益善。口号：用心让明天更新。这一系