广告的调研复习料.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 练习题 在研究我国人均消费水平的问题中，把全国人均消费额记为y，把人均国民收入记为x。我们收集到1981～1993年的样本数据(xi ，yi)，i =1,2,…，13，数据见表，计算相关系数，建立直线回归方程。 表 我国人均国民收入与人均消费金额数据 单位:元 年份 人均 国民收入 人均 消费金额 年份 人均 国民收入 人均 消费金额 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 393.8 419.14 460.86 544.11 668.29 737.73 859.97 249 267 289 329 406 451 513 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1068.8 1169.2 1250.7 1429.5 1725.9 2099.5 643 690 713 803 947 1148 第十一章 广告调查 广告调查的内容 1、广告讯息调查 主题调查：为获得适当之广告主题或广告概念，对得自消费者的资料及主题加以测验，以探知究竟有多大效果 文案测试：对广告文案以及广播电视广告所作的测试 2、广告媒体调查：测试消费者如何接触媒体 3、广告活动效果测定：对某一产品所